Как создать запоминающийся логотип

9 шагов к созданию запоминающегося лого

К разработке логотипа можно подойти по-разному: вручную — с эскизами и графическими программами, или с помощью ИИ. Независимо от способа, есть 9 этапов, которые нужно пройти в любом случае.

1. Определите индивидуальность бренда

Прежде чем приступить к дизайну, важно понять, что из себя представляет бренд.

Задайте клиенту вопросы:

• Каковы ценности и миссия компании?
• Какой у бренда характер: серьёзный, игривый, инновационный, традиционный?
• Кто целевая аудитория бренда?
• Чем бренд отличается от конкурентов?

Ответы на эти вопросы помогут двигаться в нужном направлении. Например, логотип для детского бренда скорее всего будет ярким и дружелюбным, а для юридической фирмы — сдержанным и профессиональным. Логотип должен передавать эмоциональное послание аудитории, на которую он рассчитан.

Ошибка, которую стоит избегать: подмена стратегических целей бренда сиюминутными пожеланиями заказчика. Используйте матрицу приоритетов — с одной стороны, выделите параметры, важные для узнаваемости (форма, цвет, шрифт), а с другой — учтите эстетические предпочтения клиента. Задача дизайнера — перевести субъективные запросы в техническое задание с измеримыми параметрами. Принципиально важно не идти на поводу у хайпа или моды, ведь вы создаёте долгосрочное позиционирование, которое не должно устареть через месяц или год.

2. Найдите вдохновение на дизайн

Вдохновение можно черпать из разных источников. Рекомендуем ориентироваться на следующие направления:

• портфолио ведущих дизайнеров и фотографов;
• эстетика природных форм, архитектурных решений и художественных произведений;
• креативные платформы (Behance, Dribbble, Pinterest) и стоковые ресурсы;
• бренд-системы компаний с подтверждённой рыночной эффективностью.

Не нужно копировать чужие идеи, лучше проанализируйте, что делает их успешными. Это поможет сформировать собственный уникальный подход. Обратите внимание на самые узнаваемые логотипы, такие как Apple, Nike или Coca-Cola. Их отличают простота и универсальность.

3. Оцените конкурентов

Изучите логотипы конкурентов, чтобы определить тренды ниши. Задача — выделиться, но при этом остаться в рамках ожиданий аудитории.

Что анализировать

• Визуальные паттерны — доминирующие цвета, формы, стилистику (минимализм, ретро, hand-drawn).
• Типографику — популярные шрифтовые решения и их сочетаемость с отраслевой эстетикой.
• Семантику — скрытые смыслы: например, логотипы fintech-компаний часто используют стрелки/градиенты как символы роста.

Как использовать данные

• Контраст вместо копирования. Если конкуренты используют монохром — добавьте акцентный цвет; если преобладают сложные формы — выберите геометрическую лаконичность.
• Тест на адаптивность. Убедитесь, что лого сохраняет читаемость в мелком размере (визитка) и монохромном варианте (печать на факсах, гравировка).
• Проверка на уникальность. Запустите быстрый опрос: покажите логотип без названия бренда. Если 70% респондентов угадывают отрасль, но не могут назвать конкретного конкурента — вы на верном пути.

В сегменте кофеен с доминирующими коричневыми тонами и иллюстрациями кофейных зёрен, стал антиподом логотип Starbucks с русалкой в зелёной палитре — именно это сделало его культовым.

4. Выберите стиль

Стиль логотипа должен соответствовать индивидуальности бренда. Вот несколько популярных направлений:

Минимализм

Примеры: Apple, Nike.

Когда использовать: для брендов, которые хотят подчеркнуть технологичность, элегантность или универсальность.

Фишки: лаконичные формы, монохромная палитра, отсутствие лишних деталей.

Ретро/Винтаж

Примеры: Coca-Cola, Levi’s.

Когда использовать: чтобы вызвать ностальгию, подчеркнуть историю бренда или создать «тёплый» имидж (кафе, крафтовые продукты).

Фишки: шрифты с засечками, текстуры, приглушённые цвета.

Hand-drawn (ручная графика)

Примеры: Starbucks, Innocent Drinks.

Когда использовать: для брендов с акцентом на экологичность, человечность или креатив (кофейни, стартапы, детские товары).

Фишки: имитация рисования от руки, асимметрия, пастельные тона.

Геометрический абстракционизм

Примеры: Adidas, Mitsubishi.

Когда использовать: для передачи стабильности, прогресса или научного подхода (IT-компании, инженерия).

Фишки: строгие линии, модульные сетки, контрастные цвета.

Запросите у заказчика брендбук компании. Если такого документа нет, ориентируйтесь на сайт, соцсети, позиционирование или предложите свой вариант стиля для логотипа.

5. Выберите вид логотипа

Логотипы можно разделить на три основных вида:

• текстовые — где основным элементом является название компании;
• символьные или абстрактные — акцент сделан на образе;
• комбинированные или эмблемы — через них передаются эмоция и идея бренда, поэтому такие виды лого подходят многим брендам.

Текстовые лого

Символьные лого

Комбинированные лого и эмблемы

Подробнее о видах логотипов и их стилях мы писали в статье «Как самостоятельно создать логотип: полное руководство»

6. Выберите цвет

Цвет в логотипе формирует до 80% первого впечатления о бренде и подсознательно влияет на решение клиента. Поэтому лучше узнать подробнее о психологии цвета, а не ориентироваться только на свой вкус. Например, красный означает напористость, скорость и страсть, а зелёный у большинства ассоциируется с природой, свежестью, здоровьем. Чёрный обычно символизирует строгость, премиальность и элегантность, а синий – стабильность, уверенность и спокойствие.

Важно учитывать: культурный контекст меняет восприятие. Например, в Азии белый — цвет траура, а в Европе — чистоты.

Сочетанием цветов можно добиться более сложных ассоциаций, а также повысить узнаваемость организации. Например, как бы ни менялся логотип Пепси, триколор красно-бело-синий остаётся в дизайне и является тем самым элементом, который люди сразу узнают при ребрендинге.

7. Выберите шрифт

Шрифт формирует характер бренда,помогает создать нужное впечатление и подчеркнуть ключевые ценности.

Выбирать шрифт для логотипа стоит с учётом стиля бренда. Обращайте внимание на универсальность и адаптивность шрифта. Если компания планирует использовать лого на разных объектах (визитки, вывески, мерч), стоит выбрать более распространённый вариант. Например, шрифты без засечек Arial, Helvetica хорошо читаются в мелком масштабе, а Times New Roman, Georgia придают тексту более выразительный и традиционный вид.

Есть платные шрифты, которые необходимо приобрести для коммерческого использования. Бесплатные шрифты часто предлагают разнообразие стилей и могут стать отличной альтернативой платным вариантам, особенно для стартапов и небольших проектов. При выборе бесплатных шрифтов важно убедиться, что их лицензия позволяет использование в коммерческих целях.

Шрифт для логотипа можно подобрать в сервисах вроде Google Fonts, Adobe Fonts или Fontstorage.

Дизайнеры выделяют четыре типа шрифтов по внешнему виду и характеру.

• Антиква —шрифты с засечками. Самые известные представители этой группы: Times New Roman, Garamond и Baskerville. Формальные, но элегантные. Этот вид шрифта выбрали для себя Gucci, Rolex и Tiffany.
• Гротеск — шрифты без засечек. Выглядят минималистично и неформально. Самые распространённые из них: Helvetica, Arial и Futura. Гротескный шрифт присутствует у Microsoft, Jeep и Panasonic.
• Брусковый — смесь антиквы и гротеска. Шрифт с засечками, но уже без намёка на элегантность, буквы имеют массивные рубленые засечки. Популярные шрифты – Rockwell и Roboto Slab. Яркие примеры — логотипы Hermes и Sony.
• Акцидентный — самый лёгкий и непринуждённый среди перечисленных видов. К нему относят рукописные, а также имитирующие готические и славянские шрифты. На ум сразу приходят логотипы Coca-Cola, Carlsberg и Disney. Из общедоступных акцидентных шрифтов можно назвать Lobster, Pacifico и Impact.

Посмотреть примеры удачного и неудачного применения шрифтов можно в нашей статье «Как выбрать идеальный шрифт для вашего логотипа: советы и примеры»

8. Соедините элементы воедино

Вы выбрали стиль, вид, цвета и шрифт логотипа. Пришло время объединить их в единый визуальный код.

Три принципа композиции

• Баланс пропорций. Избегайте «перевеса» одной части логотипа. Например, если шрифт массивный (как у Nike), иконка должна быть лаконичной. Если символ детализирован (логотип Starbucks), текст лучше сделать компактным и нейтральным.
• Единство стиля. Геометричный шрифт (Futura) не сочетается с рукописной иконкой, а винтажная типографика конфликтует с плоскими векторными формами. Пример гармонии: логотип Apple — минимализм шрифта San Francisco и силуэт яблока.
• Негативное пространство. Используйте пустоту как инструмент. Логотип FedEx скрывает стрелку в пробеле между буквами, а WWF — контур панды в чёрно-белых контрастах.

Вы можете отрисовать логотип самостоятельно, а также попросить ИИ помочь с идеями или генерацией. Рекомендуем попробовать Генератор логотипов от Точка AI. Он точно знает, как придумать логотип. Вдохновляйтесь идеями и скачивайте готовые генерации по вашим промптам.

Как создать логотип за пять минут

• откройте генератор логотипов, авторизуйтесь по номеру телефона;
• расскажите нейросети коротко о бизнесе, для которого делаете логотип;
  добавьте свои пожелания по изображению (укажите цвета, формы или запросите абстракцию);
• сгенерируйте лого и в течение нескольких минут получите несколько вариантов.

Сгенерировать логотип
Пример

Делаем логотип для книжной лавки с антиквариатом.Указываем цвета: коричневый, оранжевый, красный. Искусственный интеллект предлагает идеи для логотипа по описанию сути бизнеса.

Вот, что получилось. Логотип можно скачать в формате jpeg для предпросмотра с вотермаркой, а можно в формате svg, png и jpg, чтобы использовать в любом разрешении.

9. Полезные советы

Перед тем как передать логотип заказчику, проверьте его качество:

• Упростите логотип до размера фавикона (16×16 px) — остаётся ли он читаемым?
• Распечатайте чёрно-белую версию — не теряется ли смысл без цвета?

Нарисуйте логотип в векторе (Adobe Illustrator, Figma), чтобы сохранить чёткость линий при любом масштабе. Экспортируйте в SVG для сайта и PDF для полиграфии — это исключит размытость пикселей.

Попробуйте использовать нейросети. Они помогут как с идеями, так и с отрисовкой лого.

Не делайте логотип сложным. Чем проще – тем лучше. Цель любой организации не получить грамоту на выставке самых красивых логотипов, а запомниться клиентам и увеличить продажи.

Не бойтесь предлагать самые смелые идеи для логотипа. Может, именно вашего безудержного креатива и не хватало бренду.