Как самостоятельно создать логотип: полное руководство

Что такое логотип и для чего он нужен?

Логотип — это одна из отличительных черт узнаваемого бренда. Бизнес может существовать без логотипа, а бренд — нет. При этом бренд ≠ логотип.

К бизнесу без логотипа относятся более настороженно, тогда как наличие такого отличительного знака вызывает больше доверия у клиентов.

Логотип нужен, чтобы:

• выделить вас среди других,
• очень коротко и образно передать суть бизнеса,
• брендировать этим отличительным знаком ваши продукты и промо-материалы,
• выглядеть профессионально и вызывать доверие клиентов и партнёров.

Признаки хорошего логотипа

Он «цепляет» и запоминается. При этом отражает философию бренда и не вводит в заблуждение.

Хорошее лого — простое и уникальное. Оно способно за секунду рассказать о вашем бренде и зафиксировать нужный образ в сознании. Один взгляд — и вас выделили среди конкурентов. Если человек может по памяти нарисовать или описать брендовую картинку — у вас хороший логотип.

Прежде чем создавать своё лого, нужно определиться с его стилем и видом. Это поможет придумать оригинальный и запоминающийся символ бренда.

Виды и стили логотипов

• Буквенные логотипы. Название говорит само за себя: обычно в таких лого используют одно-два слова. Как правило, название компании или бренда.
• Логотипы-знаки. Иначе говоря, иконки или графические лого. Это очень упрощённое изображение, без мелких деталей. Обычно не более трёх цветов.
• Комбинированные логотипы. В них помимо графического изображения есть буквы.
• Монограммы. Это аббревиатура или одна-два буквы, соединенные в образ.
• Лого-эмблемы. Обычно подчёркивают многолетнюю историю компании и похожи на нагрудный значок или печать.
• Абстрактные логотипы. Обычно относят к комбинированным. Они не буквальны, а концептуальны.
• Маскоты. Это лого-персонажи. Как правило, либо персонаж-талисман, либо символ бренда.

Этапы создания логотипа

1. Определите идентичность вашего бренда. Какие ассоциации вы хотите вызывать? Что хотите донести? Чем отличаетесь от конкурентов? Можно копнуть глубже и попробовать определить архетип бренда. Сформулированная идентичность и миссия помогает при разработке лого.
2. Вдохновитесь. В этом помогут визуалы конкурентов, доски в Pinterest или детские рисунки. Вдохновиться можно чем угодно, главное помнить, что не всё это подходит именно вам. Хорошая идея — создавать коллажи с картинками, где вам нравятся детали, настроение, оттенки. Придумывать уникальный образ проще, опираясь на уже существующие.
3. Выберите стиль логотипа. О них мы написали выше. Добавьте на свою доску с картинками логотипы компаний, которые вам импонируют.
4. Определите цветовую палитру. Скорее всего, при подборе картинок у вас уже наметились основные цвета. И всё же не будет лишним ознакомиться с психологией цвета. Мышление людей ассоциативно, и на этом бессознательном восприятии часто играют хорошие маркетологи.

Цвета ассоциируются с эмоциями. Вот примерный список, на который можно ориентироваться при выборе цвета своего логотипа:

• Красный — напор, скорость, страсть.
• Розовый — романтика, нежность, забота.
• Фиолетовый — роскошь, мистика, эзотерика.
• Синий — спокойствие, уверенность, глубина, строгость и стабильность.
• Голубой — доверие, медицина, легкость.
• Зелёный — здоровье, природа, экология, свежесть.
• Жёлтый — радость, тепло, энергия.

Использование нескольких цветов позволит играть с оттенками. Но не стоит перегружать логотип: чем он проще, тем лучше запомнится. Достаточно использовать 1-3 цвета.

Что касается сочетаний, то универсально смотрятся белый и чёрный, а для акцента подойдет любой другой контрастный цвет. Гармоничные сочетания можно подсмотреть на палитрах в фотостоках.

Выберите шрифт

Как же найти тот самый шрифт самостоятельно и быстро? Есть пара рекомендаций.

1. Простота. Чем более распространённый и понятный шрифт вы выберете, тем меньше будет проблем с распечаткой брендовых материалов и внедрением шрифта на сайте. Придумывать оригинальный шрифт необязательно.
2. Удобство использования. Шрифты бывают 4 стилей: с засечками, без засечек, имитирующие почерк и нетипографские. Первые два наиболее удобны в использовании — они более читабельны и хорошо запоминаются. Хотя можно придумать логотип в нетипографском или рукописном стиле. Но это скорее задача для опытного дизайнера по высокой стоимости.

Создайте логотип и его вариации

Как создать логотип? Ориентируйтесь на коллаж, который вы составили в процессе поиска вдохновения. Такую подборку картинок ещё называют мудборд (от англ. mood board — «доска настроения»). Можно рисовать от руки, а потом перенести в программу, или сразу сделать лого в любом графическом редакторе.

Также можно воспользоваться сервисом с искусственным интеллектом: просто задайте ему текстовый запрос (промпт) и загрузите исходное изображение.

Когда у вас появились несколько достойных вариантов, покажите их знакомым и независимой фокус-группе. Попросите не только оценить, но и прокомментировать каждый вариант.

Не стоит расстраиваться, если логотип не вызвал восторг. Конструктивная критика поможет сделать логотип лучше, а на неаргументированное мнение можно не обращать внимание.

Интегрируйте логотип в бизнес

Для начала разместите его на сайте или лендинге. Попробуйте генератор сайтов онлайн от Точки — он поможет сделать удобный и красивый за 5 минут, это бесплатно.

Лого можно добавить в бренд-бук или дать исходники маркетологу для промо-материалов и рекламы. Можно интегрировать его в шапку документов организации, на визитки, а также наклеить этикетки на продукцию. И даже сделать брендовую вывеску.

Ошибки при разработке логотипа

Копирование известных брендов. Нет ничего постыдного в том, чтобы вдохновляться достойными примерами, но важно ограничиваться рамками закона. Избегайте прямого сходства, плагиата и заимствования элементов — это может привести к иску за нарушение авторских прав.

Обилие цветов и деталей. Человек воспринимает мир периферическим зрением, фокусируясь только на новых образах или на тех, которые он бессознательно узнал. Задача логотипа — броситься в глаза и остаться в памяти. Детали запомнить сложнее, чем очертания и общий образ.

Несвязность сути бизнеса и изображения на лого. Если вы выбрали графический стиль, маскот или комбинированный logo, изображение должно отражать миссию предприятия или присутствовать где-то кроме логотипа. Например, если у фирмы есть герой-маскот, то он же может быть ассистентом на сайте, автором рассылки, аватаркой бота и так далее.

Слишком простой логотип со стока. Если у предпринимателя нет времени и желания сделать логотип самостоятельно, он может скачать иконку из фотостока. Однако зачастую изображения загружают в плохом качестве, плюс такой лого точно не претендует на уникальность и даже может совпадать с айдентикой конкурентов. Всё это не вызывает уважения к бренду. Лучше сгенерировать оригинальное изображение.

Слишком сложный. Витиеватый шрифт не всегда удобен для массовой печати в типографии. При уменьшении для визиток или увеличении для баннера может стать нечитаемым.

Сервис для создания логотипов

Создать логотип самому достаточно просто, но процесс потребует времени. Если прибегать к помощи дизайнера всё же не хочется, а самому придумывать некогда или сделать красиво не получается, можно попробовать использовать генератор логотипов онлайн — нейросеть для бизнеса от Точки.

Выдает качественно проработанные логотипы, которые вы можете использовать, скачав в хорошем качестве. Достаточно авторизоваться по номеру телефона и ввести свой промпт. Просто укажите пожелания и выберите цвет. Один промпт создаёт 4 варианта. Бесплатный набор можно скачать 5 раз. То есть вы можете получить 20 бесплатных вариантов.

Искусственный интеллект можно использовать не только для создания логотипов. Также вы можете попробовать создать лендинг онлайн. Если вы только думаете открывать бизнес, то вам будет интересен генератор названий. А помочь в создании промо материалов и контента для соцсетей поможет генератор картинок.