Логотип и товарный знак: отличие, нужно ли регистрировать

Что такое логотип

Логотип — изображение, символ, слово и другая графика, которую компании используют для отличия своих продуктов от остальных. Это важный элемент фирменного стиля бизнеса. Лого размещают на буклетах, товарах, баннерах, сайтах, рекламе и т.п. Чтобы логотип был более запоминающимся, для него разрабатывают фирменный цвет и шрифт, который будет у потребителей ассоциироваться с бизнесом.

Логотипы делятся на:

• Текстовые. Визуализируют образ бренда с помощью текста, не используя другие изображения. Например, РЖД, Jeep.

  

• Графические. На них изображают картинки без цвета. Например, KFC, Apple.

  

• Комбинированные. Сочетание текста и изображения. Например, WWF, BMW.

  

Что такое товарный знак

Товарный знак (торговая марка) — охраняемая законом символика, которая выделяет товары или услуги бренда среди остальных. Относится к видам интеллектуальной собственности.

В качестве товарного знака компания может зарегистрировать своё название, логотип, рекламный слоган, упаковку и т.п. Закон в этом плане бизнес не ограничивает. Регистрирует товарный знак Роспатент. Процедура занимает несколько месяцев, марка должна соответствовать нескольким критериям: отличать товар от конкурентов, не противоречить морали, не быть похожей на другие торговые марки.

Зарегистрированный товарный знак нужно обозначать ®. Компании размещают этот символ на упаковке, рекламе и других местах. Он показывает оригинальность продукта и запрещает его копирование.

Преимущества товарного знака:

• Защита прав. Законом запрещено использовать продукт с товарным знаком без разрешения его владельца.
• Нематериальный актив. Торговый знак можно поставить на баланс компании, продать, внести в залог и иначе использовать по своему усмотрению.
• Повышение доверия. Потребители, инвесторы и партнёры больше доверяют продукту с товарной маркой.
• Развитие франшизы. Бизнес может выдавать лицензию другим компаниям на использование товарного знака за определённую плату.

Пример:

Wildberries — самая известная франшиза в России. Любой желающий за деньги может открыть пункт выдачи и использовать товарный знак этого интернет-магазина.

Отличия логотипа и товарного знака

Товарный знак и логотип выполняют похожие роли. Они помогают отличать товары и услуги определённого бренда от остальных.

Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый нужно обязательно регистрировать в Роспатенте. Исходя из этого выходит, что у товарной марки есть право интеллектуальной собственности — от подделок её защищает государство. 

Логотип больше отображает название компании, а в качестве товарного знака можно зарегистрировать сам логотип, товары, название, запах, стиль, что делает его более универсальным.

Товарную марку можно поставить на баланс, предлагать в качестве залога, передавать на неё исключительные права. С логотипом этого делать нельзя.

Может ли логотип быть товарным знаком

В России логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака через Роспатент в том случае, если он будет соответствовать общим правилам регистрации.