Разница между логотипом и фирменным стилем: когда нужен фирменный стиль

Каждый бренд уникален: если сформулировать ценности и подчеркнуть характер компании, это поможет в коммуникации с клиентами. Один из способов выделиться — создать лого и айдентику. Если они подобраны удачно, бренд замечают среди других и запоминают.

Точка расскажет, в чём отличия логотипа и фирменного стиля.

Бренд и брендинг

Бренд с точки зрения компании и покупателя имеет разные функции.

Для покупателя: целостный визуальный образ, который возникает при упоминании компании. Он хорошо узнаётся и закрепляется в сознании. Клиенты доверяют сильным брендам: легко совершают покупки и стремятся стать частью сообщества.

Для компании: носитель добавленной ценности и характеристик, которые выделяют товар на фоне конкурентов.

Брендинг — это процесс создания и продвижения бренда. На него влияют ситуация на рынке и поведение потребителей.

В чём суть брендинга:

• Маркетинговое исследование рынка, бизнеса и потребителя.

• Разработка бренд-стратегии.

• Создание логотипа и других элементов фирменного стиля.

• Составление брендбука.

• Внедрение и реализация наработок.

С годами позиционирование компании часто меняется. Имидж тоже приходится корректировать. Смена имиджа бизнеса называется ребрендинг.

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль компании — это элементы, которые подчёркивают её уникальность и повышают ценность продуктов. Его суть: разработать основные визуальные элементы. Их потом будут использовать в рекламе, информационных материалах и на упаковке. И всё будет смотреться гармонично и единообразно.

Синонимы: корпоративный и визуальный стиль, айдентика.

Элементы фирменного стиля:

• Лого.

• Корпоративный знак — визуальный символ.

• Цветовая гамма.

• Шрифты.

• Графические элементы.

• Шаблоны и модульные сетки для полиграфии и веб-дизайна.

Задачи фирменного стиля:

• Формирует первое впечатление о бренде.

• Помогает клиентам находить и распознавать бренд среди конкурентов.

• Привлекает и удерживает новую аудиторию.

• Повышает узнаваемость.

• Создаёт доверительные отношения с покупателями.

• Упрощает маркетинг.

Основа разработки фирменного стиля

Айдентику могут разработать штатные специалисты или команда дизайнеров на аутсорсе. Иногда к этой задаче приступают, когда готов логотип. Его можно создать в генераторе от Точки.

Перед началом работы бизнесу нужно подготовить ответы на вопросы:

— Какая аудитория у компании?

— Чем компания отличается от других?

— Какие ценности транслирует бизнес?

— В чём заключается миссия бренда?

Для примерки готовых элементов используют мокапы — реалистичные 3D-модели предметов с дизайном бренда. Это позволяет посмотреть, как будет выглядеть лого на настоящих вещах, например мерче или баннерах.

Итогом работы становится разработка брендбука. Брендбук — документ по использованию айдентики в формате PDF. Он содержит:

• правила применения лого;

• наборы шрифтов;

• сочетания цветов;

• графические элементы;

• принципы создания рекламных материалов и т.д.

Брендбук нужен, чтобы разные дизайнеры могли создавать креативы в одном стиле.

Когда достаточно только логотипа

В разработку логотипа входит создание самого символа, подбор цветовых вариантов и шрифтов, внесение правок и согласование с клиентом. На начальном этапе развития бизнеса концепция фирменного стиля не нужна. Достаточно лого. Владелец фирмы или маркетолог смогут использовать его в соцсетях, на рекламной продукции и при печати визиток.

Пример:

Мария решила открыть свой бизнес. Она будет делать клубнику в шоколаде и продавать подарочные наборы. Из визуальных элементов сейчас ей нужен только логотип. Она будет использовать его при оформлении соцсетей и распечатает на наклейках для подарочных коробок.

Когда нужно заказывать разработку фирменного стиля

У крупных игроков должна быть продуманная айдентика. Она нужна, если компания начала активно конкурировать в своей нише, выходить на новые рынки и привлекать всё больше клиентов.

Пример:

У Екатерины свой бренд обуви. Это крупная компания, которая продаёт товары на сайте и маркетплейсах. Сейчас женщина хочет открыть два магазина в торговых центрах Москвы. Для этого ей нужна айдентика, чтобы пространства были оформлены в единой концепции и ассоциировались с брендом.

После открытия магазинов в планах — брендирование одежды для сотрудников и выпуск мерча.

Разница между лого и фирменным стилем

Основные отличия представлены в таблице.

Лого

• Что такое: Графическое обозначение компании
• Что включает: Текст и символ
• Основная задача: Мгновенная узнаваемость бренда

Корпоративный стиль

• Что такое: Набор визуальных элементов
• Что включает: Лого, фирменный знак, палитра цветов, шрифты, графические элементы, шаблоны и модульные сетки
• Основная задача: Единый образ компании

Логотип — это составляющая брендинга. Стартапам достаточно разработать только его. Корпоративный стиль — более широкое понятие, которое подразумевает серьёзную работу над лого и другими компонентами дизайна. Он необходим среднему и крупному бизнесу.