Как выбрать идеальный шрифт для вашего логотипа: советы и примеры

Фирменный шрифт помогает отстроить бренд от конкурентов. Шрифт используют на логотипе, в рекламных баннерах, презентациях и на упаковке продуктов. В статье расскажем, как выбрать шрифт, чтобы он подходил бренду и сочетался с логотипом.

Почему важен правильный выбор шрифта

Шрифт влияет на первое впечатление потенциальных клиентов:

• делает продукт узнаваемым;
• формирует нужные ассоциации;
• располагает к покупке.

Шрифт подобран правильно, если он соответствует характеру товара и компании в целом.

Пример:

Мама ищет садик для ребёнка. Она заходит в поисковик и находит детский сад. Он позиционирует себя как садик, который уделяет внимание свободе и творчеству. Но название компании написано строгим шрифтом, а рядом располагается иконка в виде детской кровати с решёткой, которая не ассоциируется с весельем и играми. Образ садика не складывается: у описания и логотипа разный посыл.

Ключевые критерии выбора шрифта

Шрифт должен отвечать определённым требованиям и быть не только эстетичным, но и функциональным.

Сфера деятельности компании

При выборе шрифта учитывайте:

• тональность коммуникации;
• направление деятельности;
• позиционирование бренда.

IT-компании, которая работает с крупными клиентами, больше подойдёт строгий деловой шрифт, а детскому бренду — современный, лёгкий и причудливый.

Уникальность

Существуют популярные универсальные гарнитуры — семейства шрифтов с разными начертаниями. Это когда один и тот же шрифт имеет разную жирность и наклонность. В число универсальных гарнитур входят Garamond, Futura и Helvetica. Они подходят для разных проектов, поэтому часто встречаются на логотипах. Если хотите выделиться, стоит остановиться на шрифте, который не используют другие бренды.

Можно использовать готовые наборы или заказать разработку шрифта у дизайнера. Это займёт больше времени и потребует вложений, зато позволит отстроиться от конкурентов.

Разборчивость и масштабируемость

Корпоративный шрифт должен быть хорошо виден на любой поверхности и при любом освещении.

Кроме того, он должен легко читаться как в крупном, так и в мелком размере. Это важно для использования шрифта на физических носителях разного размера.

Адаптивность

Шрифт должен быть адаптивным: работать на всех платформах и хорошо смотреться на разных носителях, начиная от визиток и заканчивая приложениями.

Универсальность

Шрифт должен быть универсальным: хорошо выглядеть в разных размерах и в сочетании с разными фонами. Это важно при разработке корпоративных и маркетинговых материалов. Так, декоративные шрифты не подходят для мелкого текста на упаковках. За счёт выразительного дизайна текст становится нечитабельным.

Типы шрифтов и их применение

Дизайнеры выделяют четыре разновидности шрифтов по внешнему виду и характеру построения.

Антиква

Шрифты с засечками. Засечки — короткие штрихи-лапки, которые обрамляют букву сверху и снизу. Считаются наиболее традиционными и формальными. Засечки делают текст более чётким.

Гарнитуры с засечками — классические, поэтому воспринимаются как традиционные и элегантные. Они подходят компаниям, которые хотят подчеркнуть стабильность и высокий статус. Среди брендов, которые уже используют строгие шрифты с засечками, Tiffany, Gucci и Rolex.

Примеры:

1. Times New Roman
2. Garamond
3. Baskerville

Брусковый

Разновидность антиквы с элементами гротеска. Буквы имеют массивные рубленые засечки прямоугольной формы вместо округлых элегантных.

Брусковые шрифты подчёркивают солидность и основательность, но при этом оставляют место для смелости. Такие решения подходят брендам с многолетней историей, которые создают легендарные изделия, например Sony и Hermes.

Примеры:

1. Rockwell
2. Roboto Slab

Гротеск

Шрифты без засечек. Они простые и разборчивые, хорошо масштабируются, выглядят современно, неформально и минималистично, поэтому часто используются в дизайне. Лого, в котором есть гротеск, создаёт чистый, честный и лаконичный образ марки. Такие шрифты предпочитают Jeep, Panasonic и Microsoft.

Примеры:

1. Helvetica
2. Arial
3. Futura

Акцидентный

Шрифты, которые используют для передачи настроения и эмоций, придания дизайну оригинальности и привлечения внимания зрителя. Они не вошли ни в одну из предыдущих групп. В их числе — рукописные, а также имитирующие готические и славянские шрифты.

Красивые акцидентные гарнитуры предпочитают компании, которым важно подчеркнуть уникальность и нетрадиционный подход. Зачастую ими оказываются проекты из индустрии развлечений. Среди тех, кто выбирает подобные шрифты, Coca-Cola, Carlsberg и Disney.

Примеры:

1. Lobster
2. Pacifico
3. Impact

Инструменты для подбора шрифтов

Логотип не должен быть перегруженным, поэтому дизайнеры советуют использовать современные и минималистичные шрифты. Профессиональные дизайнеры могут применять до трёх разных гарнитур, но в идеале надо остановиться на одной основной. Подбор шрифта упрощают специальные сервисы.

Google Fonts

Особенности: бесплатные шрифты для личного и коммерческого использования.

Сервис подходит начинающим дизайнерам и стартапам, которым нужен бесплатный, качественный и интересный шрифт. Он позволяет установить фильтры и быстро подобрать подходящий шрифт, настроить его параметры и примерить на логотип. Вы можете попробовать создать логотип с помощью Нейросети Точки.

Выбор очень большой и включает в себя решения, которые подходят для разных проектов, начиная от веб-дизайна и заканчивая печатной продукцией. Гарнитуры из библиотеки распространяются по свободным лицензиям SIL Open Font License и Apache License. Их можно встроить на сайт или загрузить на компьютер для работы в графических редакторах.

Adobe Fonts

Особенности: премиум-шрифты для профессионального использования.

Сервис доступен обладателям подписки Adobe Creative Cloud и предназначен для профессиональных дизайнеров и крупных компаний. В нём доступна подборка, состоящая более чем из 30 000 эксклюзивных шрифтов. Если у вас уже есть пример красивого шрифта, вы можете загрузить изображение в систему. Она найдёт похожие варианты и выведет их на экран.

Fontstorage

Особенность: русскоязычный ресурс с бесплатными шрифтами.

Площадка, которая упрощает поиск и скачивание бесплатных шрифтов. В каталоге представлены лучшие шрифты, которые подходят для кириллицы и латиницы. Найти их можно по названию или имени дизайнера. Набор фильтров ограничен, пользователю доступна сортировка по типу: с засечками, без засечек, декоративные (в том числе рукописные) и моноширинные.

Примеры удачных и неудачных шрифтов для логотипов

Определиться со шрифтом может быть сложно. Мы составили подборку удачных современных решений и список неудачных гарнитур.

Удачные шрифты

• TT Livret. Функциональная антиква без эффекта старомодности с элегантным и спокойным характером. Подходит для логотипов разных брендов.
• TT Ramillas. Шрифт с засечками, который подчёркивает премиальность и люксовость изделий. На него стоит обратить внимание бутикам одежды, парфюмерии и ювелирных украшений.
• TT Norms Pro. Геометрический гротеск. Подходит для любых сфер: IT, образовательных проектов, СМИ, одежды.
• TT Alientz. Необычный гротеск, который смотрится дерзко и актуально. Подходит для неформальных проектов, которым важно заявить о себе.
• TT Cometus. Массивный брусковый шрифт, отличающийся динамикой и уверенностью. Его плавные формы добавляют дружелюбного настроя. Не поддерживает кириллицу.

Неудачные шрифты

Эти решения недолюбливают в дизайнерском мире — они не подходят большинству проектов.

• Comic Sans. Один из самых популярных шрифтов 90-х. Он был разработан для имитации комиксов и очень понравился пользователям. Сейчас его почти не используют: текст в Comic Sans MS сложно читается, а работу с ним считают дурным тоном.
• Papyrus. Шрифт выглядит старомодно — он может подойти для бизнеса, связанного со стариной или антиквариатом. Но в логотипе современной компании он вряд ли будет соответствовать посылу, поэтому его лучше не использовать.
• Lobster. Шрифт был создан в 2010 году и моментально стал популярным. Его стали использовать не только профессиональные дизайнеры, но и обычные пользователи. Lobster стал чересчур узнаваемым — в профессиональной среде над этим часто подшучивают.
• Souvenir. Шрифт выглядит аккуратно, но утолщённые штрихи затрудняют чтение текста. Из-за этого его стараются не использовать для логотипов и рекламы.
• Arial. Один из наиболее распространённых шрифтов, который вряд ли выделит продукт. Лучше остановиться на более свежих гарнитурах без засечек — минималистичных и уникальных.

От выбора шрифта зависит первое впечатление о продукте и компании в целом. Уделите время поиску подходящего шрифта, чтобы точно попасть в характер компании.