Как проверить логотип на уникальность

Зачем проверять логотип на уникальность

Уникальный логотип снижает риски юридических конфликтов. В России зарегистрировано свыше 500 000 товарных знаков — есть вероятность совпадения с другими брендами. Предварительная проверка логотипа минимизирует угрозу судебных споров и связанных с ними финансовых потерь.

Риски использования неуникального логотипа:

• Отказ Роспатента в регистрации товарного знака.
• Судебные иски и компенсации за нарушение авторских прав.
• Вынужденный ребрендинг (затраты на дизайн, маркетинг, замену носителей).
• Утрата доверия клиентов из-за ассоциаций с другими брендами.

Как проверить логотип на уникальность самостоятельно

Перед тем как подавать логотип на регистрацию или запускать его в производство — на упаковке, сайте, мерче и т.д., важно провести хотя бы базовую проверку. Это поможет заранее выявить совпадения и избежать правовых рисков. Проверка займёт немного времени, но может сэкономить тысячи рублей и уберечь от судебных споров.

Онлайн-сервисы для быстрой проверки

Основные бесплатные инструменты, которые можно использовать: Google Images, TinEye, Яндекс Картинки. Эти сервисы не гарантируют 100% результата, особенно если логотип уникален, но похож на существующие знаки по стилю или композиции. Однако они позволяют быстро отсеять очевидные совпадения и типовые шаблоны.

Пошаговая инструкция по самостоятельной проверке логотипа

1. Соберите файлы логотипа.

Подготовьте изображение логотипа в хорошем качестве (JPG, PNG) на белом фоне. Желательно сделать отдельные версии: цветную и чёрно-белую.

2. Проведите поиск в Google Картинках.
   • Перейдите на Google Картинки.
   • Нажмите на иконку фотоаппарата → загрузите файл.
   • Просмотрите результаты: обратите внимание на визуально похожие изображения и источники страниц.

Как найти поиск по картинке в браузере Google

3. Проверьте через TinEye.
   • Зайдите на tineye.com.
   • Загрузите тот же файл логотипа.
   • Изучите список найденных сайтов — были ли такие изображения опубликованы ранее.

Сервис TinEye для поиска по изображению и времени появления картинки в интернете 

4. Проверьте через Яндекс Картинки.
   • Перейдите на Яндекс Картинки.
   • Нажмите на иконку камеры → загрузите логотип.
   • Сравните похожие изображения — не используется ли логотип на русскоязычных сайтах.

Проверка логотипа через  Яндекс Картинки.

5. Оцените общую уникальность.
   • Найдены ли визуально очень похожие логотипы.
   • Есть ли совпадения по формам, иконкам, композиции или цветам.
   • Использовался ли логотип ранее (например, если он был сгенерирован онлайн-сервисом).
6. Проанализируйте результат.

Если найдены полные или частичные совпадения, стоит доработать логотип. Если визуально похожих логотипов нет, переходите к более глубокой проверке (в базах товарных знаков).

Где проверить логотип на уникальность официально

Если компания планирует зарегистрировать логотип как товарный знак, нужно проверить базы данных патентных ведомств. Вот ключевые ресурсы:

• Роспатент — база всех зарегистрированных товарных знаков в России. Проверка проводится по изображению, ключевым словам, классам МКТУ.
• WIPO Global Brand Database — международная платформа, объединяющая данные из патентных ведомств по всему миру.
• EUIPO (Европейский союз по интеллектуальной собственности) — база для тех, кто планирует работать или продавать в странах ЕС.
• USPTO (Ведомство по патентам и товарным знакам США) — необходимо, если компания работает с американским рынком.

Проверка по этим источникам покажет, свободен ли логотип для регистрации и не нарушаются ли права других компаний.

На что обращать внимание при проверке

Проверка логотипа — это не только поиск точных копий. Нужно учитывать так называемое сходство до степени смешения. Это когда логотипы различаются формально, но в глазах потребителя могут восприниматься как один и тот же знак. Особенно если компании работают в одной сфере.

Не получится зарегистрировать товарный знак, если он тождественен или схож до степени смешения с рядом обозначений, наименований и изображений, которые уже заявлены на регистрацию или зарегистрированы и охраняются законодательством РФ.

Что важно учитывать:

• Цвета, формы, иконки, шрифты, стилистику.
• Компоновку элементов и визуальный ритм.
• Ассоциации, которые вызывает логотип.
• Сферу деятельности и классы по МКТУ — если компания с похожим логотипом работает в том же сегменте, риск отказа в регистрации выше.

Пример двух логотипов магазинов рыбы, схожих до степени смешения

Профессиональная проверка логотипа на уникальность 

Если компания хочет зарегистрировать логотип официально или планирует масштабное использование в рекламе, упаковке или мерче, лучше не рисковать. Патентный поверенный или юрист по интеллектуальной собственности поможет:

• Провести глубокую проверку в международных и локальных базах.
• Оценить риски при регистрации логотипа.
• Подготовить корректную заявку и провести процедуру регистрации.

Это особенно актуально, если компания работает в конкурентной нише или планирует выход за пределы России.

Что делать, если обнаружен похожий логотип

1. Деконструируйте логотип.

Графика. Измените форму иконки (например, вместо круга — асимметричная фигура), добавьте уникальный паттерн или символ, связанный с миссией бренда.

Шрифты. Откажитесь от популярных шрифтов (например, Helvetica, Roboto). Используйте кастомный шрифт или доработайте существующий (удлините засечки, измените угол наклона).

Цвета. Проверьте палитру на совпадение цветов с брендом-конкурентом через сервисы, например https://color.adobe.com/. Если сочетание совпадает, замените один из цветов.

2. Избегайте шаблонных решений.

Откажитесь от готовых лого из конструкторов Canva, Turbologo и т.д. без глубокой переработки.

Уберите клише: глобусы для IT, листья для экобрендов, стрелки для логистики.

3. Проведите конкурентный анализ.

Соберите логотипы топ-20 игроков вашей ниши. Выявите общие элементы (например, синий цвет у 80% конкурентов) — и сделайте наоборот. Для оценки уникальности концепции существуют специальные сервисы. 

4. Перезапустите логотип с дизайнером.

Сформулируйте ТЗ: «Уйти от геометрических форм, добавить рукописные элементы». Проверьте промежуточные варианты через сервисы и базу Роспатента.

5. Зафиксируйте авторство. После доработки зарегистрируйте логотип как товарный знак. Для гибридных лого (графика + текст) надо подавать заявку на оба элемента.

После изменений закажите повторную проверку у патентного поверенного — это исключит скрытые совпадения.

Советы по созданию уникального логотипа

Проверка логотипа важна, но ещё важнее изначально создать логотип, который выделяется. Вот несколько рекомендаций:

• Не берите готовые шаблоны — даже если выглядят красиво, их мог использовать кто угодно.
• Оформите договор с дизайнером, где чётко прописаны права на использование логотипа и его оригинальность.
• Делайте ресерч: изучите логотипы конкурентов, тренды в вашей отрасли, примеры успешных брендов.
• Создавайте логотип, который работает в чёрно-белом цвете, узнаваем даже в миниатюре, а главное — ассоциируется с компанией.

Как зарегистрировать товарный знак

Если логотип прошёл проверку уникальности, следующий шаг — регистрация. В России этим занимается Роспатент. Процесс включает:

1. Подготовку заявки.
2. Указание классов МКТУ (сфер, в которых вы будете использовать логотип).
3. Проверку экспертизой.
4. Получение свидетельства.

Можно подать заявку через портал «Госуслуги» или воспользоваться помощью патентного поверенного. Средний срок регистрации — от 6 месяцев до 1 года.

Регистрация даёт право использовать логотип в коммерческих целях, защищает от копирования и позволяет предъявлять претензии в случае нарушения прав. 

Тщательная проверка логотипа на оригинальность поможет избежать неприятных сюрпризов и юридических проблем в будущем. Не экономьте на проверке — пусть логотип работает на развитие бизнеса, а не создаёт дополнительные риски.