Домен: что это, как выглядит, как зарегистрировать
Сайт помогает продвигать бизнес, находить клиентов и выстраивать доверие. Но чтобы он заработал, сначала нужен домен — уникальный адрес в интернете, по которому компанию смогут найти. В статье рассказываем простым и понятным языком, что скрывается за словом «домен» и даём пошаговую инструкцию по его регистрации.
Бесплатный генератор сайтов
Нейросеть Точка AI сгенерирует для вас сайт под ваш запрос и вы сможете использовать их уже сегодня — это бесплатно.
Что такое домен
Домен (или доменное имя) — читаемый адрес сайта. Его вводят в строку браузера, чтобы попасть на нужную страницу.
Например, ai.tochka.com — это домен сервисов генерации нейросетью Точка Банк. Внутри сети каждый сайт живёт по IP-адресу — это набор чисел вроде 192.0.2.1. Но запоминать такие комбинации сложно. Поэтому интернет научился связывать понятные слова с цифровыми адресами. Так и появились домены.
Домен бизнес-энциклопедии от Точка Банк
Зачем нужен домен
Без доменного имени сайт не работает. Он может существовать, быть технически готовым, но пользователи его просто не найдут.
Вот основные причины, по которым нужен домен:
- Легко попасть на сайт. Вместо сложного IP-адреса — запоминающееся имя, например ai.tochka.com.
- Повышает доверие и упрощает рекламу. Простое имя легче запомнить и использовать в рекламе, соцсетях, визитках или в разговоре. Это способствует росту популярности компании.
- Выделяет среди конкурентов. Домен — часть фирменного стиля. Он должен быть узнаваемым и ассоциироваться с тем, чем занимается компания. Например, у ЛУКОЙЛ есть свой домен www.lukoil.ru, который выделяет среди конкурентов и делает бренд узнаваемым.
- Улучшает позиции в поисковиках. Домен, который содержит ключевые слова, связанные с компанией или нишей, способствует повышению рейтинга сайта в поисковых системах.
- Помогает создавать электронные адреса. Владельцы доменов могут создавать собственные электронные почтовые ящики. Например, если приобретён домен brend.com, то можно настроить почту, которая будет звучать так: hello@brend.com. Такой адрес выглядит профессионально и укрепляет имидж компании.
Пример:
Домен ai.tochka.com — короткое и понятное название, которое сразу показывает: здесь идёт работа с искусственным интеллектом и относится к бренду Точка Банк.
Структура доменного имени
У доменного имени своя строгая иерархия. Примерно как у почтового адреса: сначала страна, потом город, улица и квартира. Уровни, которые разделены точками.
Разберём на примере ai.tochka.com:
- com — домен верхнего уровня (Top-Level Domain, TLD). Самая правая часть имени. Отвечает за доменную зону: com, ru, org, io и другие. Например, ru — зона для России, com — международная, изначально созданная для коммерческих проектов. Сейчас таких зон сотни — от привычных .net до нишевых .design или .shop;
- tochka — домен второго уровня, который регистрирует владелец. Именно его чаще всего ассоциируют с брендом или проектом. В нашем случае — это имя компании;
- ai — поддомен, или домен третьего уровня. Обычно используется для отдельных разделов сайта. Например, ai.tochka.com может вести на сервисы с искусственным интеллектом, а blog.tochka.com — на блог компании.
На этом иерархия не заканчивается: при желании можно добавить и четвёртый уровень, и пятый — сколько нужно. Такие уровни помогают гибко организовать структуру сайта, особенно если он объёмный.
Все части домена читаются справа налево: сначала идёт домен первого уровня, потом — второго, потом — поддомены. Именно поэтому tochka.com — это корневое имя, а всё, что стоит перед ним, уже подчиняется ему
Как выбрать доменное имя
Правильное доменное имя — часть бренда, инструмент маркетинга и визитка в интернете. От него зависит, насколько легко компанию найдут, запомнят и захотят вернуться.
Вот что важно учесть при выборе доменного имени:
Короткое и запоминающееся
Чем короче, тем лучше. Старайтесь уложиться в 6–12 символов.
Например, tochka.com — просто, понятно и кратко.
Легко читается и пишется
Слова без сложных сочетаний, транслитерации и цифр. Избегайте имён вроде xXx-cv89.biz — такое не продиктуешь по телефону и не наберёшь с первого раза.
Связано с брендом или деятельностью
Имя должно быть ассоциативным. Например, при продаже кофе домены coffeehub.ru или cofix.io звучат куда убедительнее, чем alfa9876.com.
Свободно и законно
Перед регистрацией проверьте, не зарегистрирован ли бренд с таким же названием. И не занято ли доменное имя конкурентами или киберсквоттерами — теми, кто скупает домены ради перепродажи.
Чёткая доменная зона
Если бизнес в России — ru, если международный — com. Для бренда в сфере образования отлично подойдет .academy. Для технологий популярны .tech, .io, .ai.
Домены верхнего уровня влияют на восприятие: сайт в зоне .gov вызывает больше доверия, чем в .fun.
Рекомендация: проверьте, доступно ли имя сразу в нескольких зонах. Например, можно зарегистрировать название.ru, название.com, название.shop — и перенаправлять трафик на основной ресурс. Это обезопасит от конкурентов и клонов.
Простой тест: представьте, что потенциальный клиент услышал адрес компании устно. Сможет ли он его правильно воспроизвести без пояснений? Если да — имя годное.
Удачное доменное имя — это комбинация простоты, узнаваемости и смысла. Оно не только помогает пользователям быстро находить компанию, но и делает бренд сильнее.
Что нужно проверить перед покупкой домена
Выбрали подходящее доменное имя? Отлично. Но прежде чем нажать кнопку «Зарегистрировать», нужно убедиться, что имя действительно свободно, безопасно и готово к использованию без неприятных сюрпризов.
Вот чек-лист:
№ | Что проверить | Что делать |
| 1 | Доступность доменного имени | Проверить свободен ли домен через сервисы whois, Reg.ru, nic.ru или другие инструменты. Если занят — попробовать изменить зону (.com вместо .ru) или добавить уточнение к имени (например, tochka-app.ru вместо tochka.ru) |
| 2 | Репутация домена | Если имя ранее уже использовалось, оно может иметь «цифровой шлейф»: быть в чёрных списках, иметь плохую SEO-историю или даже попасть под санкции поисковиков. Проверить можно через:
|
| 3 | Юридическая чистота | Убедитесь, что доменное имя не нарушает чужие товарные знаки или авторские права. Для проверки:
|
| 4 | Соответствие бренду | Проверьте, насколько имя согласуется с другими точками присутствия бизнеса: соцсети, мессенджеры, офлайн-реклама. Убедитесь, что в Telegram, Instagram и на других платформах данное имя свободно, — это усилит узнаваемость. |
| 5 | Подходит ли доменная зона | Домены верхнего уровня влияют на восприятие бренда и доверие пользователей.
Проверьте, подходит ли зона к вашему рынку, нише и целевой аудитории. |
Важно: не покупайте домены с рук, если нет опыта. Часто на вторичке сомнительные имена с непрозрачным прошлым или завышенной ценой.
Перед покупкой домена важно не только придумать звучное имя, но и убедиться, что оно безопасно, свободно и юридически чисто. Один вечер на проверку избавит от месяцев проблем в будущем.
Как зарегистрировать домен
Когда с именем определились, пора перейти к делу — зарегистрировать домен. Это несложно и вполне по силам даже без технического опыта. Главное — выбрать проверенного регистратора и знать, на что обратить внимание.
Домен — это аренда, а не покупка навсегда. Вы получаете право пользования именем на определённый срок, чаще всего на год, с возможностью продления.
Вот пошаговый план:
- Выбрать регистратора.
Это компания, через которую можно зарегистрировать домен. Лучше всего — официальные аккредитованные регистраторы. Проверить их список можно, например, на сайте координационного центра. - Проверить доступность имени.
Введите выбранный домен в строку поиска на сайте регистратора. Если имя свободно — отлично. Если нет — сервис предложит альтернативы. - Определиться с доменной зоной.
Выбирайте зону в зависимости от целей:
.ru — для локального бизнеса;
.com — если планируется выход на международный рынок;
.ai — для ИТ-проектов и стартапов;
shop, .art, .pro — когда хочется подчеркнуть специфику бизнеса. - Заполнить данные владельца.
Ввести ФИО или название компании, ИНН (если нужно), контакты. Корректные данные помогут восстановить доступ, если забудется логин или произойдёт перенос. - Оплатить домен.
Цена зависит от зоны и конкретного имени. Некоторые домены — особенно короткие или которые ранее использовались — могут быть оценены выше стандартных тарифов. - Подтвердить регистрацию.
На электронную почту придёт письмо с подтверждением. Иногда нужно пройти верификацию — загрузить скан документа или подтвердить номер телефона. - Указать DNS-серверы.
DNS-серверы отвечают за то, куда ведёт домен. Если хостинг уже есть — вписываются его DNS. Если нет — можно временно оставить стандартные данные от регистратора. Пока DNS не назначены, домен будет зарегистрирован, но не направит пользователя на сайт или почту.
После регистрации домен начинает работать почти сразу, но полная активация может занять от нескольких минут до 48 часов.
Если сайт ещё в разработке, но хочется застолбить имя, можно заранее подключить домен к заглушке, email-адресу или просто «припарковать».
«Припарковать» домен — значит временно оставить его без сайта или контента, чтобы он не был доступен для других.
Можно ли перенести домен к другому регистратору
Можно. Более того — это нормальная практика. Если текущий регистратор перестал устраивать: выросли цены, не нравится поддержка или просто захотелось собрать всё в одном месте — домен можно перенести без потерь. Главное — сделать это правильно.
Вот как проходит перенос домена по шагам:
- Проверить, прошёл ли срок блокировки.
После первичной регистрации перенос можно сделать не сразу. В большинстве зон только через 60 дней после покупки. Если домен куплен недавно, придётся немного подождать. - Получить код переноса (Auth-code).
Это как ключ от квартиры. Запрашивается в личном кабинете текущего регистратора. Иногда его отправляют на почту, указанную при регистрации домена. - Подать заявку на перенос.
Нужно зайти на сайт нового регистратора, найти форму переноса, ввести домен и код. Дальше — стандартный процесс: подтверждение данных, оплата и ожидание. - Дождаться завершения процедуры.
Обычно перенос занимает от 1 до 7 дней. Всё зависит от зоны и условий обоих регистраторов. Иногда потребуется подтвердить перенос по ссылке в письме.
Домен формирует имидж компании и помогает выделиться среди конкурентов. Поэтому к его выбору, проверке и регистрации стоит подходить внимательно и обдуманно.