Векторный формат логотипа: что это, отличие от растрового, как создать

Что такое векторный формат логотипа

При размещении на сайте или печати логотип нередко теряет чёткость. Основная причина — использование растрового формата вместо векторного.

В отличие от растровых «пиксельных пазлов», логотип в векторе — это цифровой конструктор. Его создают не из точек, а из геометрических формул. Каждая линия здесь — уравнение, а цветовая заливка — точный HEX-код. Результат — абсолютная четкость и масштабируемость.

Векторный логотип можно без потери качества:

• печатать на любой поверхности;
• увеличивать до любых размеров;
• перекрашивать в нужные цвета;
• адаптировать под разные фоны.

Вектор не зависит от разрешения и «читабелен» в любом размере. Он одинаково эффектно смотрится на экране умных часов, в тизере для TikTok и при проецировании на небоскрёб.

Простое правило: если логотип нельзя увеличить до размера билборда без потери качества — значит это не вектор.

Отличия векторного формата от растрового

Растровый логотип — это набор пикселей, а векторный — набор формул.

Например, файл в формате PNG при печати может выглядеть неаккуратно: пиксели становятся видны, края — рваные, кривые, цвета — тусклые. 

На картинке видно, что растровый логотип при увеличении размытый и пикселизированный. Векторный же в увеличенном варианте выглядит четко и гладко, линии ровные, без пикселей.

Плюсы и минусы векторных логотипов

Векторные лого считаются более универсальными и предпочтительными для различных задач. 

Почему стоит сделать выбор в пользу вектора

1. Возможность масштабировать сколько угодно. Бренд может использовать один и тот же логотип для визитных карточек, баннеров на улицах или даже для оформления автомобилей, не опасаясь потери детализации.
2. Легко редактировать Лого в векторном формате позволяют легко вносить изменения: менять цвета, формы или добавлять новые элементы — всё это делается быстро и без особых усилий. Если компания решит сменить цветовую гамму или добавить новый слоган, это можно сделать за считанные минуты.
3. Экономят место. Векторные изображения занимают значительно меньше места по сравнению с растровыми аналогами. Это особенно важно при работе с большим количеством логотипов или при необходимости быстрой передачи файлов через интернет.
4. Подходят везде. Векторные logo легко конвертировать в различные форматы — от SVG до PDF — это делает их универсальными для печати, веб-дизайна и мобильных приложений. 

Пример

Самый известный в мире векторный логотип  — яблоко компании Apple. Основатель компании Стив Джобс говорил, что название «Apple» появилось благодаря его фруктовой диете. Он посчитал, что изображение яблока — символичный и забавный образ, который одновременно обладает духовностью и не вызывает негативных ассоциаций.

Создатель логотипа Роб Янов подчеркнул, что эмблема не содержит скрытых смыслов. Яблоко нарисовано с вырезанным укусом, чтобы его не спутали с томатом.

Недостатки векторных логотипов

1. Требуют навыков. Чтобы создать векторный логотип, нужно знать графические редакторы (например, Adobe Illustrator). Новичкам будет сложно: без опыта легко ошибиться с кривыми или слоями.
2. Ограничены по стилю. Например, реалистичные тени или плавные цветовые переходы в векторе сделать почти невозможно.
3. Проблемы с совместимостью. Старые программы иногда не открывают векторные форматы (SVG, AI). Например, если попробовать загрузить такой файл в устаревшую версию Photoshop, можно получить ошибку.

Популярные векторные форматы

Существует более десятка форматов для работы с векторной графикой. Каждый обладает уникальными особенностями, преимуществами и недостатками, это влияет на их совместимость с различными программами и устройствами. Некоторые форматы лучше подходят для сайтов, другие — для печати или серьёзной обработки изображений.

4 популярных формата:

1. SVG (Scalable Vector Graphics) — основан на XML и специально разработан для отображения графики на веб-страницах и в цифровых приложениях. Главное преимущество — SVG можно открыть любым браузером или даже простым текстовым редактором
2. PDF (Portable Document Format) — подходит для сохранения, передачи и использования векторных графических файлов, обеспечивает высокое качество и совместимость.
3. Adobe Illustrator (AI) — программа для работы с векторной графикой, которая основана на стандартах EPS и PDF. В файлах AI можно отрисовать и отредактировать логотипы, фирменные знаки и другие векторные элементы. Когда нужно сохранить работу для просмотра или печати, AI-файлы экспортируют в форматы PDF или EPS.
4. Encapsulated PostScript (EPS) — используется для отправки логотипов и графики заказчикам или в типографии, сохраняет высокое качество при любом размере.

Важно! Формат PDF не подходит для внесения регулярных изменений в дизайн logo. Обычно он используется для финальных версий и печати.

Как выбрать подходящий формат для логотипа

Формат зависит от того, где компания будет использовать логотип. Это влияет на качество изображения, удобство работы с файлом и возможность дальнейшего использования без потери качества.

Критерии выбора формата

1. Цель использования

Для веба и цифровых платформ: SVG — идеальный выбор, так как это векторный формат, который поддерживает масштабирование без потери качества. Он легкий, прекрасно редактируется и совместим с большинством браузеров и систем.

Для печати и больших форматов: AI, EPS или PDF — предпочтительнее, так как эти форматы сохраняют высокое качество при масштабировании и подходят для профессиональной печати.

2. Наличие исходных файлов

Если у вас есть исходный файл (например, AI или SVG), его лучше использовать для редактирования и хранения.

Для распространения финальной версии подойдет PDF или PNG (для веб), а для печати — EPS или PDF.

3. Возможность редактирования

AI (Adobe Illustrator), SVG, EPS — форматы, предназначенные для редактирования. Они позволяют легко вносить изменения в дизайн логотипа.

PDF тоже можно редактировать при помощи специальных программ, но это не так удобно.

4. Совместимость

Для универсальности выбирайте SVG (для веб) и EPS или PDF (для печати), так как эти форматы поддерживаются большинством профессиональных программ.

• SVG — лучший выбор для веба и цифровых носителей; легко масштабируется и редактируется.
• AI — основной формат для профессионального редактирования в Adobe Illustrator.
• EPS — универсальный формат для печати и передачи графики другим специалистам.
• PDF — подходит для финальных версий, распространения и печати; сохраняет качество и структуру.

Если нужен файл для печати высокого качества — выбирайте EPS или PDF.

Для использования в интернете — SVG.

Как создать логотип в векторе

Для создания векторного логотипа компании часто обращаются к дизайнерам. Они используют специальные программы, такие как:

• Adobe Illustrator — мощная программа, но для работы с ней нужны навыки.
• CorelDRAW — популярная альтернатива Illustrator, часто используется в типографиях.

Совет: если обратились за созданием logo  к дизайнеру, то попросите логобук — краткую инструкцию с цветами, шрифтами и правилами использования. Это сэкономит кучу времени в будущем.

Как сохранить логотип в векторе

Векторный логотип важно правильно экспортировать и хранить.

Шаг 1. Выбрать правильный софт

Adobe Illustrator — стандарт для работы с вектором. Сохраняйте в ai для редактирования или экспортируйте в другие форматы.

Figma/Canva — для быстрых правок. Экспортируйте лого через «Export» → выбирайте svg (в Figma) или pdf (в Canva Pro).

Inkscape — free альтернатива. Подходит для базовых задач: «Сохранить как» → svg, eps.

Пример

Дизайнеры Starbucks используют Illustrator для тонкой настройки градиентов в лого, а маркетологи загружают SVG-версию в мобильное приложение.

Шаг 2. Настроить параметры экспорта

Для веба:

• Формат: SVG

• Включите опцию «Convert text to outlines» (чтобы шрифты не «слетели»).

• Уменьшите размер файла: удалите неиспользуемые слои, сожмите через SVG OMG.

Для печати:

• Формат: PDF/X-4 (сохраняет прозрачность и шрифты).

• Цветовой профиль: CMYK, разрешение 300 dpi.

Для передачи клиенту:

Сохраните дубликат в eps — его откроют даже в CorelDraw 1999 года выпуска.

Шаг 3. Проверить результат

Увеличьте масштаб до 1000% — контуры должны оставаться гладкими.

Загрузите файл в разные программы (например, Photoshop и браузер) — убедитесь, что нет артефактов.

Используйте валидаторы:  для веба,  для печати.

3 ошибки при сохранении логотипов

• Сохранение в JPEG/PNG «на всякий случай». Это превращает вектор в пиксельный «кирпич».
• Удаление исходников. Сберегите исходники, даже если уверены, что финальная версия идеальна. Через год может понадобиться адаптация лого для VR-интерфейса.
• Игнорирование цветовых профилей — синий в RGB может стать грязно-фиолетовым в CMYK.

Как быстро сделать логотип самому

Разработка логотипа в векторном формате стоит дорого. И для небольшого бизнеса она необязательна. Если лого надо разместить на бизнес-странице или в соцсетях, достаточно сделать логотип в формате SVG. Создать логотип можно через генератор логотипов Точка AI. Это инструмент на базе нейросети, который за пару минут создает логотип на основе запроса. 

Инструкция, как сгенерировать логотип в Точка AI:

1. Пройти по ссылке онлайн-генератор логотипов Точка AI и зарегистрироваться.
2. Указать описание и цвет логотипа. Если нужно, добавить дополнительно текст.
3. Сохранить логотип в формате SVG. 

Логотипы, которые создал сервис Точка AI

Как перевести растровый логотип в векторный формат

Чтобы подготовить графические материалы к печати, нужно перевести их в векторный формат. Трассировка логотипа — это процесс преобразования растрового изображения (например, JPEG или PNG) в векторный. Программа автоматически или вручную создает контуры и линии, которые описывают формы на рисунке, сохраняя качество картинки. 

Программы для перевода растровых логотипов в векторный формат

Чем проще исходное изображение — с четкими линиями и ограниченной палитрой — тем лучше будет результат автоматической трассировки. Иногда логотип нужно доработать вручную.