Редизайн: что это, когда нужен, как сделать

Что такое редизайн

Редизайн (от англ. redesign — «перепроектировать») — это изменение дизайна продукта, сайта, логотипа или упаковки с целью улучшения их внешнего вида, функциональности или соответствия актуальным трендам.

Главная задача редизайна — обновить образ, сохранив суть бренда. Например, компания может изменить шрифты, цвета или структуру сайта, но её ценности и миссия останутся прежними. Редизайн иногда путают с ребрендингом, но это разные процессы.

Чем редизайн отличается от ребрендинга

Несмотря на схожесть слов, редизайн и ребрендинг решают разные задачи.

Яркий пример ребрендинга

Один из самых заметных и успешных примеров ребрендинга в России — трансформация ритейлера электроники «М.Видео» в 2020 году. Бренд стал частью цифровой экосистемы, а не просто офлайн-ритейлером. Компания не только сделала редизайн логотипа, но и изменила стратегию.
Основные цели ребрендинга:

• уйти от образа «склада с техникой» и стать современным цифровым ритейлером;
• привлечь молодую аудиторию, которая выбирает не только по цене, но по удобству и доверию;
• подчеркнуть, что «М.Видео» — это не просто магазин, а помощник в выборе и использовании техники.

В рамках ребрендинга изменился и логотип компании

Когда нужен редизайн

Редизайн может помочь предпринимателю во многих ситуациях.

1. Визуал устарел. Дизайн выглядит «как в 2010-х» и не соответствует современным трендам. Например, сайт с мелким шрифтом и анимированными баннерами.
2. Снизилась конверсия. Пользователи уходят с сайта, не совершая целевых действий. Возможно, проблема в неудобном интерфейсе.
3. Компания выходит на новый рынок. Например, бренд детских товаров начинает продавать товары для подростков — нужен более «взрослый» дизайн.
4. Появились негативные ассоциации. Логотип или упаковка вызывают нежелательные эмоции у аудитории.
5. Обновился фирменный стиль. Если изменились корпоративные цвета или шрифты, редизайн поможет синхронизировать все элементы.

Виды редизайна

Косметический (визуальный) редизайн — это когда обновляют внешний вид интерфейса или бренда, но структура и функции остаются прежними.

Что меняется:

• цвета (например, переход от ярких к пастельным оттенкам);
• шрифты (смена гарнитуры на более читаемую или современную);
• изображения (фото, иллюстрации, иконки в новом стиле);
• логотип (упрощение, плоский дизайн, адаптация под цифровые экраны).

Цель косметического редизайна — сделать продукт или бренд визуально актуальным, привлекательным и соответствующим современным трендам. Часто используется для освежения имиджа, повышения доверия или адаптации под новую целевую аудиторию.

Пример

McDonald’s в 2006 году заменил объёмный, глянцевый логотип с 3D-эффектом на плоский минималистичный дизайн. Это не изменило сути бренда, но сделало его визуальный стиль более универсальным — особенно в цифровых каналах, где важны чёткость и масштабируемость.

Так выглядел логотип до редизайна

В 2006 году линии логотипа становятся тоньше

Функциональный (UX/UI) редизайн направлен на улучшение пользовательского опыта (UX) и интерфейса (UI). Он меняет не только внешний вид, но и логику взаимодействия: как пользователь находит нужное, как проходит путь от входа до цели (например, покупки). Меняются навигация, формы (упрощение, автозаполнение, меньше полей), фильтры, порядок шагов в процессах (оформление заказа, регистрация).

Такой редизайн нужен, если пользователи жалуются на сложности взаимодействия с продуктом, а конверсия низкая, несмотря на большой трафик.

Цели функционального редизайна: сделать продукт, сайт или приложение удобнее, интуитивнее и безопаснее, уменьшить количество негативных отзывов, сократить время выполнения задач, повысить конверсию.

Пример

В 2018 году бренд Tide провёл функциональный редизайн упаковки капсул для стирки, чтобы решить проблему детской безопасности.

Изменения включали:

• Двойную защиту: контейнеры стали непрозрачными, чтобы дети не могли разглядеть яркие капсулы. Добавлены замки с защёлкой, требующие одновременного нажатия двух кнопок для открытия. На внешний слой капсул было нанесено горькое пищевое покрытие. Если ребёнок попытается их лизнуть, это вызовет мгновенное отторжение.
• Предупреждающие надписи: «Хранить в недоступном для детей месте».
• QR-код, ведущий на сайт с инструкциями по безопасному использованию.

В результате случаи отравлений среди детей снизились на 30% за первый год после релиза. Упаковка получила награду ASTM International за инновации в безопасности потребителей. Бренд укрепил доверие аудитории, подчеркнув заботу о семьях. Редизайн не изменил визуальную идентичность Tide, но улучшил функциональность продукта, сделав его безопаснее.

Технический редизайн — это обновление «технической начинки» сайта или приложения. Внешний вид и функционал для пользователя может не измениться, но полностью перестраивается внутренняя архитектура. Например, в рамках технического редизайна компания переходит на новую CMS (с WordPress на Tilda, Webflow, Shopify или кастомную платформу), переписываются коды, сайт адаптируется под мобильные устройства и т.д. Технический редизайн нужен при медленной работе сайта, если платформа не справляется с ростом трафика, и т.д.

Цель — повысить производительность, стабильность, безопасность и подготовить продукт к росту, новым функциям или требованиям (например, GDPR).

Пример

Блог о путешествиях переносят с WordPress на Webflow. Внешне всё почти как раньше, но теперь страницы грузятся в 2 раза быстрее, нет сбоев при пиковых нагрузках, редактирование контента стало проще — без знания HTML. Это технический редизайн, который в будущем позволит легко добавлять интерактивные карты, гиды и подписки.

Полный (комплексный) редизайн — это масштабная переработка продукта. Она включает в себя все предыдущие типы: визуальный, функциональный и технический. Это перезапуск визуального стиля, архитектуры сайта, пользовательских сценариев, технической платформы. Иногда меняется позиционирование и тон коммуникации. Полный редизайн нужен, когда продукт устарел во всех смыслах, меняется бизнес-модель или целевая аудитория, компания выходит на новые рынки.

Цель полного редизайна —  создать современный, удобный, масштабируемый продукт, который отвечает новым бизнес-целям, технологиям и ожиданиям аудитории.

Пример

Британский бренд Burberry в 2018 году провёл полный ребрендинг и редизайн:

• заменил классический логотип с гербом на минималистичный шрифт;
• убрал узнаваемый тартановый узор с большинства изделий и упаковки;
• обновил сайт: новый дизайн, улучшенная навигация, адаптация под мобильные приложения;
• сменил тон коммуникации — стал более молодёжным.

Часто типы редизайна комбинируются. Например, технический редизайн (переезд на новую платформу) — отличный повод провести и функциональный, и визуальный апдейт. Главное — начать с анализа: что не так, зачем менять и каковы ожидаемые результаты.

Сделать редизайн логотипа или сайта можно за 5 минут в онлайн-генераторе Точка Банка. Никаких специальных знаний не требуется. Нужно всего лишь кратко рассказать о бизнесе, и система предложит готовый вариант.

Этапы редизайна

• Шаг 1. Анализ текущего состояния. Изучите статистику, соберите обратную связь от клиентов, проанализируйте конкурентов.
• Шаг 2. Постановка целей. Определите, что нужно улучшить: сделать продукт более удобным и безопасным, повысить конверсию, увеличить время на сайте, усилить узнаваемость.
• Шаг 3. Прототипирование. Создайте макеты нового дизайна. Для сайтов используйте Figma или Adobe XD.
• Шаг 4. Тестирование. Проверьте прототип на фокус-группе. Убедитесь, что изменения удобны для пользователей.
• Шаг 5. Внедрение. Запустите обновлённую версию продукта. Для сайтов используйте A/B-тестирование, чтобы сравнить результаты со старым дизайном.
• Шаг 6. Мониторинг. Отслеживайте метрики: конверсию, время на сайте, отказы, отзывы покупателей или посетителей.

Примеры редизайна

Amazon. В 2025 году компания впервые за 20 лет провела редизайн логотипа. Стрелка-улыбка стала шире в основании и наконечнике, приобрела более насыщенный мандариновый оттенок. Дизайнеры из студии Koto усилили акцент на «улыбке», символизирующей миссию компании — радовать клиентов и упрощать их жизнь.

Coca-Cola. В 2021 году логотип «обернули» вокруг невидимой бутылки, добавив динамичные линии. Сохранили классический шрифт, но сделали его более объёмным.

Mastercard. В 2019 году упростили логотип до двух пересекающихся кругов (красного и оранжевого) без текста. Шрифт названия стал более геометричным.

Burger King. В 2021 году бренд вернулся к ретро-стилю 1994 года: снова появился логотип с пламенем и надписью в оранжево-красных тонах. Убрали 3D-эффекты, оставив плоский дизайн с «булочкой» вокруг текста.

Ошибки при проведении редизайна

1. Игнорирование аудитории. Не стоит менять дизайн без учёта мнения аудитории. Пример: Tropicana в 2009 году убрала апельсин с упаковки сока. В результате продажи упали на 20% за месяц. Пользователи перестали узнавать продукт, а эмоциональная связь с брендом была разрушена. Аналогичная ошибка произошла у Gap в 2010 году, когда новый логотип без фирменного синего квадрата вызвал бунт в соцсетях, и компания вернула старый дизайн через неделю.
2. Редизайн ради трендов. Слепое следование модным тенденциям может ухудшить удобство использования сайта или продукта. Например, увлечение «неоморфизмом» (мягкие тени и 3D-эффекты) часто делает интерфейсы визуально перегруженными. Так, сервис Calm в 2023 году добавил анимированные градиенты. Время загрузки сайта выросло на 40%. Дизайн должен решать задачи бизнеса, а не гнаться за трендами.
3. Резкие изменения. Пользователи не успевают адаптироваться. Важно запускать новую версию постепенно. Например, Airbnb использовал A/B-тесты, чтобы сравнить конверсию старой и новой версий сайта, прежде чем полностью перейти на обновлённый дизайн.
4. Отсутствие тестирования. Всегда проверяйте дизайн на фокус-группах перед финальным запуском.

Редизайн — это стратегический процесс, который требует анализа, чётких целей и понимания аудитории. Успешные кейсы, как у Coca-Cola или Mastercard, показывают: сохраняя узнаваемые элементы и внедряя изменения поэтапно, можно усилить лояльность клиентов. Главное — помнить, что редизайн должен быть не ради изменений, а ради роста бизнеса.