Как выбрать цвет для логотипа: принципы сочетания и примеры

Цвет формирует эмоциональное восприятие бренда и влияет на ассоциации. В этой статье рассказываем, как создать логотип, какие оттенки лучше выбрать и как их правильно сочетать. 

Как цвет логотипа влияет на восприятие

Цвет помогает создать нужное впечатление от бренда. Эмоциональное восприятие цвета влияет на настроение, поведение и даже принятие решений потребителей. Всё это — благодаря тому, что у каждого цвета есть устойчивые ассоциации. 

Логотип, как лицо бренда, должен быть в цветах, которые эмоционально подойдут целевой аудитории. Простой пример: красный цвет вызывает аппетит и может добавить энергии. 

Красный цвет в логотипе вызывает прилив энергии 

Если вы разрабатываете фирменный стиль для компании, изучите психологию цвета. Это поможет вам создать логотип под запросы своей аудитории. Вот несколько примеров. 

Что означают конкретные цвета в психологии — таблица

Как выбрать цвет для логотипа

Логотип — одна из первых ассоциаций с брендом. Поэтому важно создавать его с особым вниманием к целевой аудитории.

Определите целевую аудиторию

От целевой аудитории зависит весь подход к брендированию и логотипу. Например, молодые люди чаще выбирают яркие и насыщенные цвета, в то время как зрелая аудитория предпочитает спокойные и нейтральные оттенки. 

Сформулируйте послание для аудитории

Продукт, который вы продаёте, может быть прямо связан с цветом логотипа. Например, кофейни часто используют в брендировании коричневые цвета, потому что они ассоциируются с кофейными зёрнами, вкусом и ароматом кофе.  Магазины правильного питания и аптеки часто выбирают зелёный, потому что он ассоциируется со здоровьем. 

Используйте цветовой круг Иттена

Чтобы удачно сочетать цвета, используйте цветовой круг Иттена — это инструмент для подбора цветов. Есть несколько вариантов, как их можно комбинировать. Давайте разбираться.

Цветовой круг Иттена

Контраст, или комплементарные цвета

Цвета, расположенные напротив друг друга в круге. Идеально для создания акцентов, где один цвет выступает основным, а другой — дополнительным. 

Контрастные пары на цветовом круге

Примеры комплементарных пар: 

1. Красный и зеленый. Создают сильный контраст, так как один относится к тёплым оттенкам, а другой — к холодным.
2. Синий и оранжевый. Аналогично: синий — холодный, а оранжевый — тёплый. 
3. Жёлтый — фиолетовый. И вновь контраст: жёлтый — тёплый, а фиолетовый — холодный.
4. Чёрный — белый: этот контраст основан на разнице в яркости и тоне.

Пример контрастного логотипа: 

Чёрно-белый логотип

Аналогичные цвета

Три соседних цвета на круге. Создают спокойную, гармоничную палитру с более мягкими переходами, чем при контрасте. 

Как использовать: выберите один основной цвет, например в качестве фона, и добавьте два других. 

Аналогичные сочетания цветов на цветовом круге 

Пример: логотип Mastercard

Триадические цвета

Три цвета, расположенные в углах равностороннего треугольника. Получается достаточно разнообразная цветовая гамма. Использовать такое сочетание немного сложнее, чем предыдущие.

Пример: логотип Superman

Тетрадические цвета

Четыре цвета в углах прямоугольника или квадрата. Представляет собой комбинацию двух пар дополнительных цветов, создавая яркую и разнообразную палитру. Их используют реже, потому что такие логотипы бывают сложны в восприятии.

Цвет влияет на восприятие бренда. Одни сочетания выглядят дорого и сдержанно, другие — дёшево и хаотично. Чтобы логотип не отталкивал, цвета должны сочетаться между собой. 

Если сомневаетесь — берите монохром: один цвет и его оттенки. Такой логотип проще уместить в любой дизайн, и он всегда будет выглядеть аккуратно.

Что ещё учитывать при выборе цветов для лого? 

Посмотрите, как  эмблема смотрится с телефона и компьютера. Оцените, легко ли читается текст, понятна ли информация на лого. Чтобы логотип запоминался и был понятен, придерживайтесь правил. 

• В логотипе — 2-3 цвета. Более богатая палитра может усложнить восприятие.
• Один цвет — главный для логотипа. Если доминантного цвета нет, лого запоминается сложнее. 
• Пропорции цветов — 60-30-10, где основной цвет — 60%, дополнительный — 30%, акцентный — 10%. 
• Тёплые оттенки на переднем плане, холодные — для фона.
• Контраст между основными элементами — не менее 70%. Если фон красно-фиолетовый, то текст на фоне можно сделать контрастным — жёлто-зелёным. 
• Работайте с готовыми палитрами. В Color Hunt, Coolors и других сервисах уже подобраны сочетания, которые хорошо смотрятся.

Оцените, как лого смотрится с телефона и компьютера — иногда монитор искажает оттенок. Убедитесь, что текст легко считывается и вам удалось передать то, что хотелось. Иногда для этого нужно попробовать много разных вариантов. 

Лучшие цветовые гаммы для логотипов

Цвета в логотипе должны отражать суть и ценности бизнеса. Один и тот же цвет может работать по-разному — всё зависит от контекста. Продумайте позиционирование, которое вы хотите транслировать на аудиторию, и имидж, который вы хотите создать для компании. Учитывайте и сферу деятельности. Вот несколько примеров сочетаний, которые используют бренды из разных сфер:

• Медицина — синий + белый / зелёный + белый.
• Финансы — тёмно-синий + серый / чёрный + золотой.
• Товары для детей — жёлтый + оранжевый / голубой + зелёный.
• Технологии — синий + белый / серый + голубой.
• Кафе и рестораны — оранжевый + коричневый / зелёный + бежевый.

Эти комбинации — не правило, а ориентир. Экспериментируйте с палитрами, пробуйте разные варианты и смотрите, как они «звучат» вместе с вашим названием, шрифтом и миссией. Логотип должен работать именно на вашу идею, а не просто выглядеть как у всех.