Виды и типы логотипов: какие бывают, как выбрать

Что такое логотип и зачем он нужен

Логотип — визуальный символ компании, который отражает её уникальность. Он олицетворяет образ бизнеса, выделяет его среди конкурентов. 

Все знают логотип газировок Пепси и Кока-Кола, автомобилей Ауди и Мерседес, операционных систем Windows, Android и iOS. Потребители при равных условиях скорее выберут товары и услуги именно этих компаний, поскольку они много лет на виду и зарекомендовали себя. Продукты новых брендов, даже если они лучше по качеству, могут оказаться не столь популярными.   

Логотип не гарантирует качество продукта. Но он влияет на узнаваемость бренда, защищает права собственности бизнеса, оберегая продукцию от незаконных подделок.

Виды логотипов

Виды логотипов бывают разными. Вот три распространённых:

• Текстовые.
• Графические.
• Комбинированные.

Текстовые логотипы

Текстовые, или шрифтовые, лого с помощью букв визуализируют образ бренда. Здесь нет картинок и других элементов. Текстовые логотипы делятся на аббревиатуры и слова.

Если у компании длинное название, его лучше сократить до аббревиатуры. Так аудитории будет легче его запомнить.

Пример

Название ООО «Российские железные дороги» сложно органично уместить на логотипе — буквы будут незаметными. В  качестве логотипа выбрали узнаваемую аббревиатуру РЖД.

К аббревиатурам относятся названия телеканалов: ТНТ, СТС, ОРТ. Мало кто знает их полную расшифровку, но аббревиатуры помнят все.

У компании, которая решает разместить на лого своё название, оно должно быть коротким и запоминающимся. Название должно легко читаться и отражать суть бизнеса. Пример популярных компаний с лаконичными названиями: Google, Asus, Dior, Jeep.

Графические логотипы

Графические относятся к типам логотипов, где изображены только небольшие картинки. Текстов на этих лого нет. Графические логотипы бывают в виде знаков, абстракций, персонажей.

Знаки. В эти символы бизнес вкладывает глубокий смысл и идею, которые вызывают эмоции у аудитории. Знаки должны быть запоминающимися и узнаваемыми. К ним относится логотип Apple в виде надкусанного яблока.

Абстракции. Сюда относятся логотипы с абстрактными картинками. Абстракции есть на лого Pepsi, Nike.

Персонажи. Маскоты, представленные животными, людьми или вымышленными персонажами, обычно вызывают положительные эмоции у аудитории. Среди знаменитых персонажей: человечек MICHELIN, птица из «Додо Пиццы».

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы встречаются чаще всего. Они состоят из графического и буквенного элементов, можно комбинировать слова с абстракцией или аббревиатуру с символом. 

Элементы можно накладывать друг на друга, размещать рядом или перемешивать. Задача картинки — привлечь внимание, а текста — заявить о названии. 

Например, логотип WWF — аббревиатура и персонаж-панда.

Эмблема — одна из первых форм логотипа. Её начали использовать более тысячи лет назад. В эмблемах текст обычно находится внутри картинки. Эмблемы часто встречаются в учебных заведениях и транспорте. Из известных можно выделить лого компаний Nissan.

Как выбрать тип и стиль логотипа для бизнеса

Перед тем, как выбрать вид лого и его стиль, нужно определить, каким признакам он будет соответствовать. Логотип должен:

• Отражать деятельность бизнеса и основные характеристики продукта.
• Хорошо запоминаться.
• Выделяться на фоне остальных.
• Легко читаться в разных форматах, на разных материалах.
• Иметь гармоничное сочетание цветов.
• Соответствовать стилю компании и его целевой аудитории.

Стиль лого зависит от направления бизнеса. Если компания занимается новейшими разработками, то лого может быть выполнен в футуристическом стиле. Если бизнес связан с техникой, то для логотипа могут предложить геометрию или кубизм.

Шрифт должен органично сочетаться с картинкой. Если бизнес планирует работать в деловой сфере, ему может подойти строгий прямой шрифт. А для детского центра  подойдёт нарочито детский шрифт или рукописная подпись.

Можно поручить создание логотипа команде дизайнеров, а можно разработать его самостоятельно. Например, в генераторе логотипов.

Этапы создания логотипа

Подготовительный. Руководители бизнеса должны определить задачи, целевую аудиторию, тип логотипа. При возможности нужно указать референсы, на которые стоит опираться дизайнеру.

Создание эскиза. Дизайнер делает пару вариантов набросков, и заказчик определяет из них тот, по которому следует работать.

Подготовка первых версий. Дизайнер дорабатывает один или несколько вариантов, выбирая шрифт, форму и цвет лого. Возможно несколько правок до того, пока заказчик не одобрит работу.

Финальная доработка. Дизайнер дорабатывает логотип, делает его читаемым в цветном и чёрно-белом вариантах.