Советы по выбору цветовой палитры для логотипа

Логотип — это визитная карточка компании, цвет которого передаёт смыслы и ценности бренда. Так, синий цвет ассоциируется с надёжностью, красный — с активностью, зелёный — с природой. 

Основы теории цвета

Теория цвета по цветовому кругу Иттена — это не правила, а система рекомендаций и вспомогательный инструмент, чтобы помочь подобрать палитру и скомбинировать цвета. Но опираться нужно в основном на свои ощущения и исследование рынка.

Цветовой круг

Цветовой круг Иттена — это инструмент для подбора гармоничных и сочетающихся цветов. В его центре три цвета — жёлтый, синий и красный. Их называют основными, или первичными, потому что они лежат в основе всех остальных цветов и оттенков, которые видит человек.

Так, если смешать два первичных соседних цвета, получится вторичный цвет: зелёный (из жёлтого и синего), оранжевый (из жёлтого и красного), фиолетовый (из синего и красного).

Самые разнообразные оттенки — третичные цвета — создаются при смешивании первичного цвета с соседним вторичным. Например, красный с фиолетовым дают малиновый, а жёлтый с зелёным — салатовый.

Чтобы подобрать цвета для логотипа, начните с основного оттенка, который отражает суть бренда. Затем по одной из схем сочетаний найдите для него пару.

Схемы сочетаний

Цветовые схемы — это готовые формулы, которые помогают подобрать сочетания цветов для нужного образа. Они создают настроение, например соседние цвета выглядят спокойно, а противоположные — энергично.

Аналоговая 

Берутся три соседних цвета на круге, например жёлтый, жёлто-оранжевый, оранжевый. От этого логотип выглядит гармонично.

Комплементарная 

Используются два противоположных цвета на круге, например синий и оранжевый. Максимальный контраст делает логотип ярким, динамичным и запоминающимся.

Триада 

В такой схеме три цвета, удалённые друг от друга на круге, образуют равносторонний или равнобедренный треугольник, например красный, жёлтый, синий. Логотип получается насыщенным и сбалансированным. 

Прямоугольная

В прямоугольной схеме берут четыре цвета, которые образуют на круге две комплементарные пары.

Монохромная

Оттенки одного цвета, например три тона синего, делают логотип цельным, стильным и минималистичным.

Тон, насыщенность и яркость 

Тон, насыщенность и яркость — это инструменты, которые помогают «настроить» цвет для логотипа. 

• Тон — это сам цвет: красный, синий, зелёный. 
• Насыщенность — это чистота и интенсивность цвета. Высокая насыщенность — это про яркие оттенки. Низкая насыщенность — про приглушённые, пастельные, более спокойные оттенки. Так, красный цвет может быть как алым, так и пудровым. 
• Яркость — это количество белого или чёрного цвета. Высокая яркость — светлый, воздушный оттенок. Низкая яркость — тёмный, глубокий.

Психология цвета

Каждый оттенок передаёт сообщение, и задача — подобрать палитру под ценности бренда. Но опираться только на значения цветов в маркетинге рискованно: в разных культурах одна и та же гамма может означать противоположные вещи. 

Главное — чтобы палитра соответствовала нише: айтишников клиенты привыкли видеть в синем, экотовары — в зелёном. Или наоборот — намеренно отстроиться от конкурентов, чтобы выделиться.

При этом про значения цветов совсем забывать не стоит — они помогают выбрать направление. Просто не нужно воспринимать их как строгое правило. Вот краткий обзор по оттенкам: что они означают и где чаще всего встречаются.

Белый ⚪

Психологическое значение: чистота, простота, нейтралитет, свежесть, минимализм. Белый часто ассоциируется с началом, чистым листом.

Обычно белый используют как фон, чтобы подчеркнуть другие цвета и выделить элементы логотипа. Этот цвет создаёт воздушность и визуальную чистоту. 

Для какого бизнеса подходит: премиальные бренды в сочетании с чёрным или золотым, медицинские и технологические компании, сфера красоты и здоровья.

Жёлтый 🟡

Психологическое значение: оптимизм, радость, энергия, тепло, ощущение праздника. Воспринимается как самый «счастливый» и дружелюбный. Он создаёт позитивное настроение, но при чрезмерном использовании может вызывать беспокойство. 

Для какого бизнеса подходит: детские бренды, развлекательные компании, сфера коммуникаций и логистики, фастфуд, креативные агентства, образовательные проекты. Осторожно стоит применять в сферах, требующих серьёзности, таких как финансы или медицина.

Оранжевый 🟠

Психологическое значение: энтузиазм, дружелюбие, тепло, энергия, креативность, доступность и комфорт. Выглядит менее агрессивно, чем красный, но так же активно привлекает внимание. Может ассоциироваться с доступностью и демократичной ценой, что не всегда подходит для сегмента премиум.

Для какого бизнеса подходит: компании в сфере услуг, детские товары и развлечения, общественное питание — фастфуд и кафе.

Красный 🔴

Психологическое значение: страсть, энергия, сила, скорость, молодость, аппетит и опасность. Красный — эмоционально насыщенный, но может вызвать раздражение, утомление.

Для какого бизнеса подходит: рестораны, пищевая промышленность, развлечения, спортивные бренды, автомобильная промышленность, медиа и розничная торговля, особенно для распродаж. Не рекомендуется в качестве основного цвета для медицины, сферы безопасности и недвижимости.

Фиолетовый 🟣

Психологическое значение: роскошь, мудрость, креативность, мистика, власть, благородство, уверенность. Создаёт образ элитарности и изысканности. 

Для какого бизнеса подходит: предметы роскоши, косметика и парфюмерия, салоны красоты, дизайн, искусство, недвижимость.

Синий 🔵

Психологическое значение: доверие, надёжность, спокойствие, профессионализм, безопасность и стабильность. Синий оказывает успокаивающее действие на нервную систему и вселяет уверенность. Но в чистом виде может казаться несколько холодным или консервативным.

Для какого бизнеса подходит: финансовые организации и банки, IT-корпорации и технологические компании, авиаперевозчики, медицинские учреждения, образовательные организации.

Зелёный 🟢

Психологическое значение: гармония, природа, рост, здоровье, экология, свежесть, деньги. Светлые оттенки ассоциируются со свежестью и безмятежностью, тёмные — с изобилием, стабильностью. 

Для какого бизнеса подходит: экологические проекты, сельское хозяйство, органические продукты, аптеки и медицинские центры, туристические и спа-комплексы, ландшафтный дизайн, финансовые компании, банки.

Коричневый 🟤

Психологическое значение: надёжность, стабильность, уверенность, теплота, естественность, практичность и плодородие. Это цвет земли, дерева и шоколада. Создаёт впечатление фундаментальности, прочности и традиционности. Может ассоциироваться со скукой, ленью.

Для какого бизнеса подходит: производство и продажа кофе, шоколада, кондитерские изделия, мебельные компании, строительство и отделочные материалы.

Чёрный ⚫

Психологическое значение: элегантность, авторитет, роскошь, загадочность и изысканность. Часто используется в сочетании с золотым, серебряным или белым, чтобы подчеркнуть премиальность.

Для какого бизнеса подходит: бренды одежды, автомобильные бренды, издательства, высокотехнологичные гаджеты. 

Советы дизайнера по выбору цвета для логотипа

Роман Саломатин, дизайнер айдентики в core круге дизайнеров бренда Точка Банк:

Совет 1. Начните с сути бренда

Перед тем как переходить к цветовым решениям, сформулируйте 3-5 ключевых ценностей бренда. В фирменной палитре можно оттолкнуться от их визуализации.

Подберите к ценностям одну или несколько цветовых ассоциаций. Если один цвет преобладает, используйте его и его оттенки как монохромную гамму. Если нет — воспользуйтесь схемами подбора выше, чтобы найти хорошее сочетание.

Например, можно порассуждать так: «Моя IT-компания о надёжности, инновациях и человеческом подходе. Значит, мне нужна такая комбинация цветов для логотипа, которая передаст доверие (синий), но с акцентом на креативность (оранжевый)».

Совет 2. Изучите конкурентов, чтобы выделиться

Соберите логотипы 5-7 главных конкурентов и выведите их в одну палитру. Так вы увидите общие тренды, например в финансах — синий, в экопродуктах — зелёный. Можете выбрать что-то похожее или выйти за рамками шаблона, если хотите выделиться.

Совет 3. Подберите цветовую палитру

Логотип не существует отдельно от бренда, поэтому палитру обычно разрабатывают сразу под всю айдентику, а не под одну картинку. Сам символ должен работать даже без цвета — в чёрно-белом варианте. Цвет же может присутствовать в нём как один из ключевых оттенков общей палитры, а может и вовсе отсутствовать. 

Но подбирать цвет только под логотип — вариант для самого начала, когда нужно быстро и бюджетно.

Совет 4. Учитывайте культурные особенности аудитории

Если бизнес работает на международном рынке, проверьте ассоциации с цветом в ключевых странах. Например жёлтый в России ассоциируется с радостью, оптимизмом, но в некоторых странах его считают непристойным или связывают с трусостью и предательством.

Примеры успешных цветовых палитр

• Фиолетовый + белый

• Красный + белый 

• Оранжевый + чёрный + белый  

• Синий 

• Зелёный + чёрный