Почему логотип важен для бизнеса: 5 причин

Лого — это символ, по которому мы узнаём компанию. Достаточно бросить на него беглый взгляд, и память выдаст ассоциацию: банк для предпринимателей, безопасные грузоперевозки, строительство домов, фаст-фуд с горячими бургерами.

Создание ассоциации — это не единственная ценность логотипа. Он может решать и другие бизнес-задачи. Какие именно и как их решать — Точка расскажет в этой статье. Для этого проанализируем айдентику успешных брендов и выясним, в чём их секрет успеха.

5 причин создать лого для бизнеса

Есть пять бизнес-задач, которые решает айдентика.

1. Привлекает внимание

Представьте: покупатель зашёл в магазин за фасолью. Взгляд скользит по полкам и цепляется за этикетку известной фирмы. Дальше есть два сценария — человек продолжит искать другую фасоль или купит эту. Если покупатель берёт банку с полки, значит, цель достигнута.

Логотип останавливает клиента, приветствует и без слов говорит: «Мы классные, давай познакомимся поближе». Это важное первое касание с клиентом.

Давайте посмотрим, как может выглядеть дизайн для точки шаурмы. Мы его создали в телеграм-боте Fabula AI. Если доработать его, он будет выделяться среди конкурентов, которые обычно используют символ в виде шаурмы.

• Как создать логотип через нейросеть

2. Подчёркивает характер и ценности бренда

Дизайн-стиль передаёт клиентам и партнёрам короткое невербальное послание. Это настолько важно, что существует отдельное направление в искусстве, которое специализируется на шрифтах и их оформлении.

Давайте представим ситуацию: студент Алексей гуляет по городу и ищет место, где можно быстро и недорого перекусить. На здании ТЦ он видит два логотипа.

Первый вариант — чёрно-золотой с изящной буквой «В». Студент решает, что перед ним ресторан высокой кухни или премиум-бургеров. А значит, там дорого. Ему такое не подходит.

Второй вариант — сочный бургер в ярком оформлении. У Алексея он сразу ассоциируется с быстрым питанием. Студент без колебаний идёт во второе заведение, ведь визуальный код дал понять: здесь вкусно, быстро и недорого.

Булат Гибаев

эксперт по нейросетям

Многие ИИ-помощники могут сгенерировать лого, но не все из них можно использовать на практике. Часто в них слишком много деталей — это не подходит для сайтов или баннеров.

Лучше работать с нейросетями, которые создают лого сразу для использования в разных форматах. Я рекомендую попробовать сервис Точка AI.

Сгенерировать бесплатно

3. Запоминается

Лого не только привлекает клиентов при первом взгляде, но и отвечает за эффективность повторных встреч. Он раз за разом приветствует людей, которые его уже видели, и напоминает о полученном в прошлый раз опыте:

«Я как-то раз брал кофе у этих ребят, мне понравился напиток и обслужили быстро. И это всего за 150 рублей. Зайду снова».

Конечно, такого долгого внутреннего монолога не происходит. Но эта информация вызывает приятные эмоции и всплывает в памяти при виде знакомого лого… и человек заходит в кофейню снова.

4. Помогает «отстроиться» от конкурентов

Проанализируйте айдентику, которую используют ближайшие конкуренты, и подумайте, как от них отстроиться. Если конкуренты используют красную эмблему, выберите синюю.

Иногда проще отталкиваться от вариантов, которые не нравятся. Этот метод тоже рабочий. Соберите лого конкурентов, которые вы не оценили, отследите в них общие черты и исключите их в своём лого.

5. Повышает лояльность к бренду

Лояльность к бренду формируется повторением позитивного опыта. Если компания соответствует ожиданиям клиента или даже превосходит их, то он будет лоялен. Интересно, что лого тоже является косвенным ожиданием клиента.

Пример

Ваня хочет купить новые, очень хорошие кроссовки для бега. Он пошёл в спортивный магазин и замер перед витриной — глаза разбежались от огромного выбора.

Вдруг Ваня с облегчением выдохнул — он увидел лого знакомого бренда, который как раз специализируется на кроссовках. У парня нет желания дальше исследовать рынок спортивной обуви, поэтому он берёт то, что знает.

Цель бизнеса — продать товар или услугу. И хорошо, когда покупатели и клиенты возвращаются вновь. Поддержание лояльности доступнее, чем привлечение новых клиентов.

Примеры успешных логотипов

Известные на весь мир логотипы всегда уникальные, легко запоминающиеся и легко адаптированные под разные носители.

• Как самостоятельно создать логотип: полное руководство

Минимализм

Пример: Apple

Надкусанное яблоко стало символом инноваций и простоты. Казалось бы, как  яблоко соотносится со смартфонами? Возможно, в этом и была задумка Стива Джобса — вызвать недоумение, а значит, впечатлить и запомниться.

Apple сделал технику минималистичной и интуитивно понятной. Те же принципы нашли отражение в лого компании.

Ретро, или винтаж

Пример: Coca-Cola

Рукописный шрифт с белой волной вызывает ностальгию и ассоциации с классикой. Шрифт немного менялся с годами, но основная концепция всегда оставалась неизменной, а потому узнаваемой.

Абстрактный

Пример: Nike

Изогнутая линия, символизирующая движение, похожа на галочку, которую ставят в ежедневнике при выполнении цели. Она явно близка спортсменам, которым свойственно добиваться целей и дисциплинированно выполнять намеченное. А за счёт простоты, универсальности и динамичности лого Nike легко запоминается и потому узнаваем.

Геометрический

Пример: Adidas

Три полосы, образующие треугольник, символизируют движение, энергию и спортивный дух. Причём, даже сменив треугольник на трёхлистник, бренд не перестал быть узнаваемым, потому что сохранил единый стиль: три полоски и тот же шрифт. Это пример хорошего ребрендинга.

Хендмейд, то есть нарисованный от руки

Пример: Starbucks

На логотипе кофейни располагается нарисованная от руки русалка с двумя хвостами. Изначально бренд поддерживал морскую тематику: кофейню назвали в честь героя американского романа «Моби Дик», моряка Старбека. Кофе возили из-за моря, потому и в логотипе решили изобразить морское существо.

С годами рисунок стал проще и лаконичнее, но именно нарисованная от руки русалка — наиболее узнаваемый элемент. Такой стиль называется хендмейд.

Классический

Пример: Mercedes-Benz

У классического стиля нет определённых визуальных свойств. Он так называется благодаря компаниям, находящимся на рынке более полувека. Бренды сами стали классикой, поэтому и их логотипы считаются классическими.

Например, Mercedes-Benz не изменяет своей трёхлучевой звезде в круге уже более 100 лет, поэтому символ считается незабвенной классикой. И непохоже, что компания собирается его менять.

Плоский дизайн

Пример: Microsoft

Microsoft взяла логотип своей операционной системы Windows и адаптировала его. Воровать у самих себя никто не запрещал. Ну а Windows достался одноцветный логотип, тоже в плоском стиле — как у компании-мамы.

Типографский

Пример: Google

Если логотип состоит из слова, то перед вами типографический стиль. Например, лого Google — яркое и запоминающееся, излучает дружелюбие и намекает на инновации. Поначалу шрифт был более академическим, ассоциировался с энциклопедией, но с годами стал проще и агрессивнее.

Игровой, или поп-арт

Пример: Twitch

Примером компании, которая выбрала игровой стиль, является видеостриминговый сервис Twitch. Аудитория платформы — это молодёжь, которая приходит на платформу, чтобы пообщаться в компьютерных играх, постримить и посмотреть трансляции киберспортивных турниров.

Соответственно, логотип площадки должен ассоциироваться с развлечениями, стримингом и молодежной культурой. Фиолетовый градиент с игривым шрифтом и значком глаза как раз передаёт философию бренда.

Органический

Пример: The Body Shop и Organic Shop

Эко-стиль выбирают, когда хотят подчеркнуть связь с природой, натуральность и здоровый образ жизни. Яркие примеры — бренды The Body Shop и Organic Shop. Зелёный цвет и природные мотивы — листья, ростки, веточки — говорят о заботе об экологии.

Кстати, в первом варианте логотипа The Body Shop можно заметить ошибку: нечитаемость при уменьшении. Такой лого был нечитаем на маленьких товарах, поэтому провели ребрендинг.

А с 2020 года название сделали ещё крупнее и стали печатать под геометрическим компонентом. Так что не бойтесь сменить лого, если он вам не нравится или вы считаете его неудачным.

Люкс

Пример: Tiffany & Co.

Название бренда Tiffany & Co. в изящном шрифте на бирюзовом фоне ассоциируется с элегантностью, премиальностью и стилем. Компания существует уже почти два столетия, что говорит о надёжности, стабильности и высоком качестве продукции. Эти преимущества подчеркивают строгий шрифт и чёрный цвет. В психологии чёрный символизирует премиальность, статус, элегантность и роскошь.

Бирюзовый оттенок «pantone 1837 C» на фоне тоже выбран неслучайно: это год основания компании. А ещё это красивый цвет, притягивающий внимание и выгодно контрастирующий с чёрными буквами. Одним словом – дорогое сочетание.

Тайна успешного логотипа

На примерах известных логотипов можно сформулировать следующие правила:

• подбирайте подходящий вашему бизнесу стиль;
• разберитесь в психологии цвета, чтобы понимать, какие ассоциации вызывает лого у потребителей;
• редизайн — это нормально и порой необходимая мера.

Чтобы логотип был не просто изображением, а отражал суть компании, стоит заранее сформулировать её позиционирование и ценности, которые хочется отразить. Цвет, стиль, шрифт и другие элементы — это лишь средства выражения главной идеи.

Для разработки лого можно обратиться за помощью к профессионалам либо  создать его самостоятельно. Есть нейросети, которые могут в этом помочь.

Теперь я хочу сделать логотип: с чего начать

Посмотрите идеи в нашей библиотеке, вдохновитесь и попробуйте создать что-то своё. Попросите ИИ набросать варианты по вашему запросу. Для этого впишите в поле «Описание» то, как представляете будущий дизайн. Например: «Интернет‑магазин домашней одежды, нужно изобразить катушку ниток».

Что ещё важно знать, чтобы создать логотип

Компоненты

В лого можно использовать дополнительные детали: слоганы, активный фон, текстуры и эффекты, например градиент или тень. Но важно не перегрузить картинку и сохранить читабельность.

Психология форм и цвета

Сначала человек воспринимает мир на интуитивном уровне, а уже затем подключается осознание. Порой фанаты бренда не могут объяснить, почему он им нравится. А подумав, приводят логические доводы: «У них качественные джинсы, которые хорошо сидят по фигуре и долго носятся».

Безусловно, качество продукта и сервиса привлекает клиентов и делает их постоянными покупателями. Но как они изначально поняли, что хотят выбрать именно этот бренд?

В дизайне важно заложить смыслы и настроение между строк. Он должен вызывать нужные ассоциации, поэтому важна психология цвета в логотипе.

Например, какие цвета говорят о заботе, уюте, товарах, сделанных вручную, с любовью? Тёплые оттенки: коричневый, рыжий, жёлтый, бежевый. Они ассоциируются с пекарней, фермерскими продуктами, кофе.

Психология форм важна не меньше, чем психология цвета. Форму могут иметь буквы, фигуры, абстракции. Если шрифт и детали имеют скруглённые углы, то изображение воспринимается как мягкое, уютное и плавное, чем при строгом шрифте или заострённых фигурах.

Пример

Ветеринарная клиника делает акцент на гуманном подходе к лечению животных. Врачи дают питомцам время на адаптацию к новому помещению, чтобы обследование вызвало меньше стресса.

Посмотрите на два примера ниже. Оба выглядят заботливо, но в первом варианте шрифт более читаем, чем во втором. А ещё — его будет проще адаптировать под шаблон в документах и вывеску.

Плавность форм символа и шрифта придают изображению мягкость, через эту деталь бренд тоже транслирует одну из своих главных ценностей – заботу о питомцах на всех этапах лечения.

Разбираясь в психологии цвета, можно попросить ИИ набросать варианты в нужных оттенках или сразу создать логотип онлайн.

Рекомендации по созданию логотипа для бизнеса

Самое главное,  не пытайтесь сразу сделать идеальный вариант — такое редко случается, поэтому надеяться на озарение или гениальность идеи не нужно. Эмблема должна какое-то время поработать на вас, тогда станет понятно, как её воспринимают окружающие. Можно заранее провести опрос в фокус-группе. Но даже если лого получит восхищённые отзывы, это не значит, что он точно станет удачным.

Второе – айдентика бренда не должна быть произведением искусства. Чем проще, тем лучше — так она быстрее запомнится. Пересмотрите подборку примеров успешных брендов: все они с годами только упрощались.

Третье – поручите задачу искусственному интеллекту. Попробуйте бесплатный генератор логотипов от Точка AI. Он работает бесплатно.

Часто задаваемые вопросы

Мне не нравится нынешний логотип. Как отразится смена лого на бизнесе?

Не переживайте, мало кому удалось с первого раза прийти к варианту, который известен на весь мир. Поэтому смело проводите ребрендинг. Определите, что вам не нравится в существующем варианте и что вы хотите получить после обновления. Исходя из этого, сохраните сильные стороны лого и уберите недочёты.

Если новый вариант будет лучше отражать философию бренда, то на бизнесе это отразится положительно. А чтобы постоянные клиенты не потеряли вас,  оставьте узнаваемые элементы.

Можно ли создать логотип через нейросеть?

Да. Например, для этого подойдет Точка AI.