Как создать дизайн сайта: пошаговое руководство

Что такое дизайн сайта

Дизайн — это не просто подбор иллюстраций и шрифта, чтобы «было красиво». Это ещё и про создание удобного интерфейса и пути пользователя от первого клика до покупки, заявки или подписки.

Приёмы и советы, как применить принципы дизайна, собрали в статье «Основы, принципы и правила дизайна: ключевые особенности и элементы».

Процесс разработки дизайна делится на два направления:

• UX-дизайн (User Experience), который отвечает за то, чтобы пользоваться сайтом было удобно. Специалист продумывает, как искать информацию на странице, как регистрироваться и оформлять покупку. Он делает так, чтобы нужные функции были под рукой, а интерфейс — интуитивно понятным.
• UI-дизайн (User Interface). Это визуальная оболочка сайта, которая отвечает на вопрос: «Как это будет выглядеть?» Здесь подбирают цвета, шрифты, графику, рисуют иконки.

Конечная цель — спроектировать сайт, который будет решать задачи пользователя и компании.

Как дизайн сайта влияет на продажи

Рассмотрим пример. Покупатель заходит в онлайн-магазин детских игрушек. Он выполнен в тёмных и мрачных тонах в стилистике когда-то популярных игрушек-ужастиков. Это вызывает диссонанс — внешний вид сайта не соответствует ожиданиям.

Дальше пользователь долго ищет каталог товаров, но никак не может его найти, потому что категория находится в самом низу страницы. Площадка неудобна для совершения онлайн-покупок.

Оба примера показывают, что из-за непродуманного дизайна можно потерять клиентов. Поэтому важно не забывать про следующие моменты:

• Интуитивная навигация. Если пользователь не может найти нужную информацию или товар, он уходит. Меню должно быть логичным, а структура — понятной.
• Эстетика. Качественная графика, цветовые сочетания, эмоции, общее впечатление от визуала, гармоничная сбалансированная картинка формируют восприятие бренда. Дизайн должен соответствовать продукту. Так, премиум-сервис требует лаконичности и строгости, а детские товары — теплоты и дружелюбия.
• Визуальная иерархия и акценты. Контент следует структурировать так, чтобы взгляд задерживался на главном: выгодах, ценах, призывах к действию.
• Адаптивность. Веб-ресурс должен работать на любом устройстве — от смартфона до широкоформатного монитора.
• Скорость загрузки. Медленный сайт с тяжелыми изображениями или сложной анимацией теряет посетителей.

Какие тенденции в веб-дизайне

Тренды часто меняются. Сейчас актуальны следующие направления:

Кибербрутализм. Это грубые шрифты и крупная типографика, текст выглядит как фрагменты кода, фон напоминает ошибку системы. Подход используют, чтобы запомниться и выделиться.

Интерактивная трёхмерная графика и технологии дополненной реальности. Товар может поворачиваться или менять цвет при наведении курсора. Это помогает лучше рассмотреть то, что интересно пользователям: увидеть мебель в интерьере, примерить одежду, пройтись по виртуальной выставке.

Глассморфизм. Элементы на сайте делают похожими на матовое стекло: полупрозрачными, с размытым фоном. Из-за этого интерфейс кажется более глубоким, лёгким и объёмным. Такой стиль помогает выделить важное.

Гиперминимализм. Максимум пустого пространства, минимум элементов. Пустота — полноценный инструмент дизайна, который подчёркивает важное.

Скроллителлинг. Это история, которая раскрывается по мере прокрутки и дополняется анимацией.

Экспериментальная навигация. В дизайн добавляют горизонтальный скролл, геймифицированные сценарии, которые превращают просмотр в запоминающееся действие.

Смелая типографика. Как самостоятельные графические элементы используют крупные, жирные шрифты.

Сложные геометрические формы и «рукотворная» эстетика. Ценятся коллажи, рисованные иллюстрации и асимметричные формы.

Главное правило работы с трендами — их уместность. Технологичная 3D-анимация вряд ли подойдет для интернет-сервиса юридической фирмы, а кибербрутализм — для детской спортивной школы.

Какие этапы включает дизайн сайта

Разработка дизайна — это процесс от идеи к готовому визуальному решению. Чтобы результат был логичным, удобным и решал поставленные задачи, работа строится по этапам. Разберём, что включает в себя каждый шаг.

1-й шаг. Брифинг и исследование

Первым делом нужно провести встречу дизайнера и заказчика. На ней обсуждают задачу, которую должен решать онлайн-сервис, анализируют продукт, целевую аудиторию и конкурентов. Также собирают референсы — примеры, на которые ориентируется исполнитель. Это ключевой этап, от которого зависит, каким в результате будет дизайн сайта.

2-й шаг. Прототипирование

Дальше дизайнер собирает схематичный прототип сайта или модель будущих страниц. Он рисует блоки, навигацию и примерное расположение элементов на бумаге или в специальных программах.

3-й шаг. Визуальный дизайн и создание макетов

На этой стадии подбирают и согласовывают цветовую палитру, шрифты, иконки, фото, продумывают иллюстрации. После этого разрабатывают макеты страниц.

4-й шаг. Адаптивный дизайн и подготовка к вёрстке

Дизайнер адаптирует макет под разные размеры: смартфон, планшет и десктоп. Это нужно, чтобы сайт было удобно смотреть с любого устройства.

Затем проект подготавливают к вёрстке. Дизайнер указывает размеры, отступы, параметры анимации и состояния кнопок.

Как сделать дизайн сайта самому

Самостоятельная работа над дизайном строится по шагам: от планирования структуры до выбора инструмента и тестирования готового сайта. Разберём каждый этап этого процесса.

Шаг 1. Исследование и планирование

Сформулируйте цель максимально конкретно: зачем нужен сайт — продавать товары, собирать заявки, представлять портфолио.

Посмотрите 5–7 примеров своих конкурентов. Отмечайте, что нравится или не нравится визуально, как устроена их навигация, какие блоки выносят на главную, как оформляют карточки товаров.

Возьмите лист бумаги или зайдите в специальную программу, например Figma. Схематично изобразите, из каких блоков будет состоять каждая страница и где будет меню, заголовок, кнопка, изображение.

Шаг 2. Освойте инструмент и начните с шаблона

Выберите онлайн-конструктор, в котором можно создать сайт из готовых блоков. Такие ресурсы мы перечисляли в статье «Лучшие конструкторы сайтов». Но стоит учитывать, что сайт, созданный на конструкторе, будет типовым. В нём не получится реализовать уникальный дизайн, так как придётся выбирать из готовых шаблонов.

Если вам нужен более креативный дизайн, выбирайте сервисы, которые работают на основе нейросетей. Они учитывают ваши пожелания и идеи. Про это рассказывали в статье «Лучшие нейросети для создания сайтов».

Например AI-конструктор сайтов Точка Банк — это инструмент для быстрого создания одностраничных сайтов (лендингов). Он использует нейросеть для генерации дизайна и контента по текстовому описанию бизнеса. В конструкторе вы можете вносить правки в текст и изображения.

Готовый макет появляется примерно за пять минут, что важно для быстрого старта проекта. Сайт будет адаптирован под SEO-оптимизацию и для просмотра на мобильных устройствах.

Попробовать

Шаг 3. Примените базовые правила дизайна

• Основные элементы располагают по воображаемой сетке, чтобы страница выглядела сбалансированно. Важные кнопки и ссылки выделяют визуально. Компоненты группируют, а общий стиль оформления выдерживают единым во всех разделах.
• Палитру часто строят по принципу 60% — основной тон, 30% — дополнительный, 10% — для акцентов. Цвета выбирают по схемам: оттенки одного цвета, соседние или контрастные тона. Выбор зависит от тематики сайта.
• Используют не более двух–трёх шрифтов. Один — для основного текста, другой — для заголовков. Важно обеспечить достаточный контраст, размер и расстояние между строками.

Шаг 4. Соберите обратную связь и протестируйте

Когда есть готовый макет, покажите его группе людей из целевой аудитории. Задайте им конкретные вопросы: «Куда бы вы нажали, чтобы купить этот товар?», «Легко ли найти телефон?», «Что, по-вашему, это за компания?» Это поможет доработать дизайн.