Яндекс Вебмастер: что это и зачем нужно владельцу сайта. Краткие рекомендации для начинающих

Зачем нужен Яндекс Вебмастер: краткий обзор функций

Яндекс Вебмастер — это сервис для управления сайтом и его оптимизации. Рассмотрим основные разделы и их назначение:

Сводка — на панели Яндекс Вебмастера собрана основная информация об обновлениях и краткие выжимки из других разделов.

Оптимизация сайта — здесь собирается информация о технических ошибках и рекомендации по доработкам.

Эффективность — в этом разделе можно увидеть, какие позиции занимает сайт в поиске, по каким запросам его находят, трафик по каждой фразе и кликабельность кратких описаний в общей выдаче.

Индексирование — здесь можно убедиться, что роботы знают все страницы сайта, и ускорить обход, чтобы обновления быстрее влияли на позиции.

Инструменты — это сервисы для проверки robots.txt, sitemap, микроразметки и доступности страниц. Они помогают убедиться, что коды работают правильно и позволяют роботам корректно проиндексировать сайт.

Панель инструментов Яндекс Вебмастера — эти сервисы проверяют формальную правильность кодов, но не оценивают, насколько они полезны для продвижения.

Представление в поиске — Яндекс Вебмастер помогает проверить и улучшить сниппет, чтобы он стал лучше, чем у конкурентов, и привлекал больше пользователей из поисковой выдачи.

Ссылки — в этом разделе можно узнать, какие ссылки ведут на сайт извне и как страницы связаны внутри. Это позволяет вовремя выявить неработающие ссылки, чтобы не ухудшать позиции сайта.

Подробно о каждом разделе и инструменте рассказывает Справка Яндекс Вебмастера. А в этой статье дадим краткий обзор базовых возможностей, доступных для неспециалиста.

Настройка и подключение Яндекс Вебмастера

Чтобы пользоваться сервисом, нужно добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить доступ. Вот как это сделать:

1. Для входа в Яндекс Вебмастер авторизуйтесь в Яндекс ID (в почте Яндекса), перейдите на сайт https://webmaster.yandex.ru/ и кликните «Добавить сайт».

2. Введите адрес сайта, с которым он будет отображаться в поиске.

3. Сервис предложит несколько способов, как подтвердить право доступа в Яндекс Вебмастере. Система рекомендует использовать HTML-файл. Для этого нужно скопировать указанный код и добавить файл с ним в корень папки сайта, то есть не во вложенные папки.

Также право доступа в Яндекс Вебмастере можно подтвердить, введя указанный метатег на главной странице или с помощью DNS-записи. Владельцы сайтов на Tilda и пользователи 1С-Битрикс могут воспользоваться настройками систем.

Так, в «Тильде» можно не прописывать метатег самостоятельно, а указать код для Яндекс Вебмастера в настройках сайта.

4. Выполнив инструкцию, нажмите «Подтвердить». Скорость обновления зависит от выбранного способа.

Выберите способ подтверждения доступа к Яндекс Вебмастеру на панели вверху, выполните открывшиеся инструкции и нажмите «Подтвердить»

После успешного подтверждения в разделе «Сводка» отобразится основная информация о ресурсе. А сам сайт будет доступен в меню «Мои сайты».

Важно: чтобы с Яндекс Вебмастером работал сотрудник или наёмный специалист, нужно делегировать этому человеку права доступа. Кликните «Настройки» → «Права доступа», выберите «Делегирование прав» и укажите логин пользователя в Яндексе. Если сотрудничество прекратилось, право доступа к Яндекс Вебмастеру нужно отозвать.

Как найти ошибки и нарушения на сайте с Яндекс Вебмастером

Основные технические проблемы собираются в разделе «Оптимизация» → «Диагностика сайта». Яндекс Вебмастер делит проблемы на три группы:

• фатальные — из-за них сайт или его страницы могут пропасть из результатов поиска;
• критичные — их нужно исправить как можно скорее;
• возможные — могут ухудшить индексацию сайта и позиции.

Если Диагностика сайта показала ошибки, Яндекс Вебмастер даст инструкцию, как их исправить. После этого стоит отправить страницу на переобход, чтобы поисковая система быстрее узнала об изменениях. Как это сделать, рассказываем далее в разделе об улучшении индексации.

Нужно учитывать, что Яндекс Вебмастер проверяет лишь основные показатели, не вникая в детали. Например, он предупредит, если на сайте нет метатегов или они дублируются на разных страницах. Но если у главной страницы заголовок «Главная», а у каталога — «Каталог», сервис не увидит в этом проблемы. Хотя на самом деле, такие заголовки неверны, потому что не содержат поисковых запросов, которые описывают содержание страниц и привлекают пользователей. Для проверки подобных нюансов нужно заказывать SEO-аудит.

Также Яндекс Вебмастер даёт советы, как сделать сайт привлекательнее и вывести страницы на более высокие позиции. Они отображаются в «Рекомендациях».

Проблемы с безопасностью и качеством контента собираются в разделе «Оптимизация» → «Безопасность и нарушения».

Претензии бывают даже к добросовестным владельцам, не пытающимся подделать дизайн известного сайта или обманом собирать персональные данные. Обычно сложности возникают из-за некачественной оптимизации и злоупотребления инструментами. Например, Яндекс Вебмастер может выявить переспамленные SEO-тексты, содержащие массу ключей, но бесполезные для пользователя. Или накрутку поведенческих факторов и ссылки с сомнительных ресурсов.

Устранив нарушения, нужно кликнуть «Я всё исправил». Но перед кликом этим убедитесь, что проблема действительно решена — иначе воспользоваться кнопкой в следующий раз можно будет только через месяц.

Как проверить позиции по поисковым запросам с Яндекс Вебмастером

Присутствия в поиске мало, намного важнее занимать хорошие позиции. А ещё — иметь привлекательное описание страницы в выдаче, по которому хочется кликнуть.

Отследить эти показатели помогают инструменты «Статистика запросов» и «Статистика страниц в поиске» в разделе «Эффективность». Яндекс Вебмастер показывает:

Позиции страниц. Если они низкие, то проверьте, уникальны ли Title и Description, есть ли в текстах ключевые слова, которые ищут посетители, полезен ли материал и легко ли он читается. Убедитесь, что нет замечаний по диагностике и безопасности сайта.

Трафик по всем страницам для оценки особенностей спроса. Если посетителей мало, но позиции высокие и у сниппета хороший CTR, возможно, для продвижения выбраны слишком низкочастотные запросы. Замените их на более высокочастотные.

CTR сниппета. Это доля кликнувших по краткому описанию сайта в общей выдаче среди всех посмотревших. Низкий процент может означать, что описание страницы недостаточно привлекательно или не соответствует сути запроса.

Инструмент «Мониторинг запросов» также показывает спрос по ключевым фразам — то есть сколько раз их вводили за месяц.

Яндекс Вебмастер отражает изменения, чтобы можно было отследить, как обновления повлияли на результат: например, стал ли новый сниппет более кликабельным, привлекают ли добавленные ключевые фразы новых пользователей и как меняются позиции.

Если позиции высокие и сниппет кликабельный, а посетителей мало, вероятно, стоит подобрать другие вопросы. В этом поможет инструмент «Подбор запросов и анализ рынка». Таблица показывает:

Основные запросы — содержащие введённое слово или словосочетание.

Дополнительные запросы — не содержащие введённое словосочетание, но близкие по контексту. Например, для «купить куртку» дополнительным запросом может быть «купить пуховик».

Конкурентность — насколько сложно продвигать запрос в поиске.

Спрос — сколько раз пользователи вводили конкретный поисковый запрос или группу запросов в Яндексе за выбранный период времени, при условии, что ваш сайт в этот момент показывался в ТОП-50 или ТОП-100. Простыми словами, это объём целевой аудитории, которая искала данный товар/услугу/информацию, и теоретически могла увидеть ваш сайт в выдаче.

Клики — это те люди, которые не просто ввели запрос и увидели ваш сниппет, а кликнули по нему и дошли до вашего сайта. 

Как улучшить индексацию с помощью Яндекс Вебмастера

Чтобы привлекать посетителей, сайт должен быть на хороших позициях в выдаче Яндекса. А для этого нужно, чтобы поисковые роботы обошли его страницы и запомнили содержимое. В этом вопросе  Яндекс Вебмастер поможет:

• проверить, какие страницы есть в индексе, то есть известны роботам и могут появляться в выдаче по подходящим запросам;
• добавить в индекс недостающие страницы;
• быстро проиндексировать страницы после изменений, то есть показать роботам обновления, чтобы они учли их при ранжировании;
• убрать из поиска страницы, которые не должны там находиться.

Узнать, какие страницы обходит робот, можно в разделе Яндекс Вебмастера «Индексирование» → «Статистика обхода».

Там показаны:

• адреса страниц — все страницы, предназначенные для посетителей, должны быть в списке, а технические, например 404 или дубли, — отсутствовать;
• даты последнего обхода — если с того момента контент изменялся, для ускорения индексации можно отправить страницу на переобход;
• код ответа страницы — 200 означает, что всё в порядке, 301 — что со страницы сделано перенаправление на другую, 404 — страница не найдена. Последние не должны присутствовать в поиске.

Бывает, что роботы не посещают страницы, которые нужно проиндексировать. Исправить это можно четырьмя способами:

• создать файл Sitemap, где описано, какие страницы есть на сайте;
• установить на все страницы счётчик Яндекс Метрики и привязать счётчик к Вебмастеру;
• запустить переобход страниц;
• использовать протокол IndexNow — более сложный способ, требующий умения работать с API.

А чтобы закрыть от роботов «ненужные» страницы, выберите в Вебмастере «Инструменты» → «Удаление страниц из поиска» и укажите ссылки

Как проверить Sitemap с помощью Яндекс Вебмастера

Sitemap, то есть карта сайта, выглядит примерно так, как показано ниже. В коде указано:

• ссылка на страницу — тег loc;
• как часто обновляется — changefreq;
• дата последнего обновления — lastmod;
• priority — значимость страницы.

Информация о странице по ссылке размещается между «url» и «/url». 

«loc» со ссылками на все страницы необходимы, а остальное прописывать не обязательно, но может быть полезно для своевременной индексации.

Проверить правильность sitemap поможет инструмент Яндекс Вебмастера «Анализ файлов Sitemap», доступный в разделе «Индексирование». Он проверяет формальные ошибки: например, покажет пропущенный обязательный тег. Но выявить неочевидные недочёты, как отсутствие некоторых страниц, сервис не поможет.

Чтобы добавить Sitemap в Яндекс Вебмастер, перейдите в раздел «Индексирование» → «Файлы Sitemap» и укажите ссылку. Если всё сделано верно, отобразится ответ «ОК».

Как подключить в Вебмастере индексацию с привязкой к Яндекс Метрике

Чтобы не запускать в Яндекс Вебмастере обход для каждой новой страницы, можно связать сервис с вашим счётчиком Яндекс Метрики. Для этого нужно:

1. В Вебмастере в разделе «Настройки» выбрать «Привязка к Яндекс Метрике».
2. Выбрать «Добавить счётчик» и указать его номер.
3. Подтвердить привязку в Яндекс Метрике.

После нужно зайти в Яндекс Вебмастер, перейти в раздел «Индексирование» и выбрать «Обход по счётчикам». Теперь робот будет обходить все страницы, где есть счётчик Метрики.

Обход по счётчикам Яндекс Метрики

Как запустить переобход страниц с помощью Яндекс Вебмастера

Иногда нужно показать роботам обновлённые страницы быстро, не дожидаясь очередного обхода. Это полезно, если вы опубликовали важную новость или исправили ошибки.

Чтобы ускорить процесс, нужно в разделе «Индексирование» выбрать «Переобход страниц» и указать нужную ссылку.